今度の金曜日に実施されるセミナーに備え、10年間の振り返りをしています。
というのは、講座の中で、「時流」についてお伝えするからです。

私は、市場規模と社会現象、そしてファッション傾向から、ファッションビジネスのライフサイクルを解説しています。そして、ライフサイクルについては、フェーズが変わる年があります。その年から、その後の流れが変わるのです。

直近では2001年でしょう。その前の年のそごうに続き、マイカルが破綻、セレクトショップの躍進、ユニクロの一時ダウン、業態の二極化（ラグジュアリーとプライス）などがこの1年で急速にすすみ、その後のファッションマーケットが変わっていきました。

そうなると次の期に変わる年が気になりますよね。私は今年か来年だと思います。皆さんも、今、「ちょっと変だな？」なんて思っていませんか？

「ちょっと変だな？」なんて思うことが時流の変化です。「ちょっと変だな？」ということが「変」でなくなり、フェーズが切り替わるのです。

セミナーではこんなことをお伝えしようと思います。
ご来場される皆様、楽しみにしてください。

ゆうべは、夜遅くまで事務所で仕事をし、食事をして帰宅。
（終電がなくなってしまいました。。。）
なんとなく気持ちを晴れやかにしたく、録画していた「かもめ食堂」を見ました。

ご覧になった方も多いかと思いますが、小林聡美さん演じる主人公が、北欧ヘルシンキで食堂を開くという話です。
※この先、ネタバレがあるので注意です！

食堂ならではの素朴な和食と北欧インテリアで、とても素敵な店ですが、現地の人からすると奇異な存在で、お客様が全然来ません。

それでも、主人公は、自分がやりたいやり方で、飄々と店を運営していきます。
そして、少しずつお客様が増えて、最後は現地の人が集う店になっていくという話です。

私はこの店をみて、商売で大切にしなければならないことを感じました。

�@創業の思いを大切にする
�A初めてできたお客様に対する感謝の気持ちを大切にする
�B頑張っている自分を信じる

ということです。派手ではないけど、私にとって心に染みる話で、そして、「また、頑張ろう！」という気にさせてくれる一本でした。

すでにアパレルウェブのポータルサイトでご覧の方もいらっしゃるかと思いますが、10月5日に「ファッションマーケティングセミナー」を行います。

今回は、これまでの「ＭＤ　ＷＡＴＣＨＩＮＧ」の仕上げともいえる「日本と世界のファッション小売の潮流」をお伝えします

なので、私はただ今、調査対象の最後の都市、東京のショップをウォッチングしまくっています。
ここ１ヶ月でショップを１０００店以上リサーチしています。まるで、コンサルタントの卵だった頃を思い出すように、足とカメラとテレコを使っています。

おとといは銀座のマロニエゲート、昨日は改装オープンの伊勢丹８Ｆ｢メンズレジデンス」に行きました。

銀座のマロニエゲートは、ＵＡ最大店舗、ジャーナルスタンダートの新業態など、成長企業の新店が集結していますので、見ごたえがありました。特にＵＡはショップの中にジョンロブのインショップがあり、高級百貨店のミニ店舗の様相です。
マロニエゲートファッションゾーンのＭＤを見ると「銀座＝ＯＬ服」というコアなゾーンを外し、「自己編集」型ファッションを、有名どころで集結し、銀座内でもポジション確立をはかったように感じました。

一方、伊勢丹は、今回の改装で、ＮＹ高級百貨店を日本流に改良したＭＤパッケージを創り上げたようです。厳選した上質商材、サービス部門の付加、そして日本流百貨店の要である最寄品（食品）強化による足元商圏のシェアアップを図っています。

また、メンズ館は、都内における圧倒的なシェアを誇っていますので、「アパレル」以外のマーケットサイズの付加をしています。それが、「メンズレジデンス」です。万年筆やカメラなどの趣味雑貨、ＳＰＡ、クリーニングといったサービスなどを、「住居」のコンセプトでまとめあげてます。また「売り」の期待できる「ラルフローレン」の新型店舗も付加させています。

このように約一年間、自らの足で世界主要都市を歩き、一つ一つの店で感じた時流と、確信した商売の原理原則をまとめあげ、セミナーでお伝えしたいと思います。

概要はこちらをクリックしてください。
ご興味のある方、是非、ご参加ください！

少しずつ秋めいてきましたね。
今年の夏は、厳しかったですが、このまま涼しくなってくれれば、ファッションも盛り上がりますよね。

先週は、新宿、青山、渋谷、丸の内、銀座、代官山、二子玉川を回り、レディスの立ち上がりを確認しました。

今年は、「レトロ女優風」とライダーズジャケットなどの辛口アイテムと、甘いアイテムを組み合わせたスタイリング、「甘辛スタイル？」の２つが大きな流れになっています。

特に「レトロ女優風」はアールデコの柄を使っていることが多いので、インパクトが強いです。
そういえば、このスタイル、前にやっていた「華麗なる一族」の女優陣のファッションを彷彿させますね。
キャリアのブランドはほとんんどこのテーマに取り組んでいるので、生地バッティングがものすごいです。ひどい場合には、隣接したショップ同士がバッティングしています。

差別化のつもりが「同質化」してしまうよい例ですね。


写真は、今回見た中でも「小技がきいた」商品を、ファッショナブルに提案していたセレクトショップのウィンドーです。ここの商品はバッティングするようなものはありませんでした。