エキサイティングなショッピングエリアとして知られる明洞。新宿のパワーと原宿のファッション性を足したかのようなエリアです。

その中で、私が足をとめたのは「SUPER　MARKET」の大型店です。アックジュンドンで生まれたストリート系ブランドですが、この店は、インポートの仕入れもあるライフスタイル訴求型の店舗です。１Fは靴やバッグなどの小物と軽衣料、２Fはアパレルを扱っています。中国の卸売り商品から、ラフシモンズまで扱い、その取り扱い価格幅が広いのが特徴です。



洒落たセレクトショップや、ブランド直営店と肩を並べ、ユニクロの旗艦店もありました。NYより、ソウルの方が、お客様が入っているように思います。



また、明洞のショップの中でもっとも集客していたのは、セールを行っていたNIKEとPUMAです。まるで、閉店セールかと思われるような人混みでした。



明洞のパワー、恐るべしといったとこでしょうか。

NYからソウルに来て、まずびっくりしたのは「BARNYS　NEW　YORK」の文字を見たときです。NYの高級百貨店BARNYS　NEW　YORKがソウルに出店したのではありません。そういう名前のメガネ店があったのです。以前よりは、だいぶコピーが減ってきているようですが、今でもその名残、そして、そういう時代を経たからこそできる商品を見ることができます。

以前、USAでヴィクトリアズシークレットが展開している「PINK」というシリーズが好評であることをお伝えしましたが、まるっきり同じような商品を展開している店もありました。もちろん「PINK」など知らないお客様が買うのでしょうが。


また、東天門のファッションビルでは、ナイキのウィンドブレーカーとまるきり同じカラーリングのものに、アディダスのマークがついているものを見ました。ココまで来ると、「すごい！」の一言ですよね。

延べ面積約５k�uの巨大モールで、地下１階と地下２階に専門店街、そして現代百貨店、映画館、レストラン街があります。第一印象は、日本の地下街のような感じで、出店しているブランドもナショナルチェーンが中心です。ユニクロやナイキなども入居しています。







モールのレストスペースではナイキがAIR　MAXのプローモーションを行っていました。




現代百貨店は、モデレート〜プレステージまでのブランドを展開しており、以前の渋谷西武のようなMDです。TIMEなどの地元ブランドからインターナショナルブランドまで感度のよいものを幅広く扱っています。またデパ地下も元気で、賑わっていました。これも日本の百貨店と似ていますよね。
韓国はかなり日本を研究している。そんなことを感じました。

SEOUL３　ロデオ通り

LAのロデオドライブではありません。SEOULの江南にあるロデオ通りです。違和感を覚えますが、日本にもシャンゼリゼ商店街というものがあるので、同じようなものでしょう。
この通りや、裏原宿が形成されつつあるころの９０年代の原宿といった趣です。そのころ、原宿周辺で勤めていた私としては非常に懐かしい感じです。

周辺にはイタリアンや、オープンカフェ、スターバックスといった洒落た飲食店や、カジュアルショッツプがあり、デートコースという感じでしょう。ファサードも上海などにはない、ヨーロッパ風の店舗もあります。ただし、中に入るとストリートカジュアルだったりして、店頭と中のイメージが違うのが特徴です。



○Codes　Combine
地元で人気のショップのようで、ここの他にも百貨店のインショップなどでも見かけました。この店舗は２層で、１階がレディス、２階がメンズです。カジュアルとモードを融合したような商品属性で、オリジナルのアンダーウエアなども展開しています。
最近、中国にも進出したようです。



○Stupid　Char’s
韓国の人気モデル　Charがオーナーのショップです。彼のこだわりが随所に感じられます。日本の裏原系に若干、渋谷系を混ぜたような商品展開です。

アックジョンドンに、高級百貨店ギャラリアがあります。２棟立てで、片側はベター〜プレステージブランド、もう片側はモデレート〜ベターブランドで構成されています。天井が低く、店内環境において、高級感は物足りませんが、キラ星のようなブランドが揃っています。日本ではまだ本格的展開されていないステラマッカトニーもインショップで入っていました。




また、日本では見たことのないブランドや未上陸のブランドがあります。日本では見たことのないブランドとして、「クリスチャン・ラクロア・オム」があげられます。韓国でライセンス展開しているのでしょう。日本ではジョイックスさんがやられているポールスミスやランバンオンブルーのような商品で、結構、お客様が入っていました。


また、PARISで人気のサンチエブランド「maje」やNYのセレクトショップ大御所「スティーブンアレン」も入っています。NYでは、どちらかというとナチュラルな印象が強いのですが、ソウルではキャリア色が強い展開となっています。どちらかというバーニーズっぽい品揃えです。




場所がかわると、ブランドの編集の仕方や、商品企画のベクトルが変わるということですね。

先月、ソウルに行ってまいりました。実質１日のショートステイですが、フルに回り、非常に勉強になりました。

まず、最初は、ソウルのトレンディエリアとされる江南エリアへ。その中でもアックジョンドンには、スーパーブランドの路面店が連なっています。



またミラノのセレクトショップ１０コルソコモも近々オープンするようです。




五番街やサントノーレのような街中にあるビル１F部分の路面店というよりも、ロデオドライブのように大きな車道にある独立店舗が多いのが特徴です。そのため、大胆なファサードが目立ちます。

ただし、店内のVMDはいまひとつです。ワードローブのように、ミックス型のIPが展開されていますが、色のまとまりがないショップが多かったようです。ブランドのネームバリューで売れている段階ということでしょうか。