前職のコンサルタント会社で、「晴れと褻」の視点からマーケティングを説明してくれた先輩がいます。

「晴れ」はいわゆるフォーマルで、非日常的なシーンです。現代であれば、結婚式などでしょうか。「褻（ケ）」は日常です。

で、現代日本のシーンは「褻（ケ」の比率が大きく、「褻（ケ」の中に小バレや、ハレがあるということです。

「小バレ」は、仕事帰りのデートや食事、合コンなど、「褻（ケ）の中のハレ」が、誕生日やクリスマスでのディナーといったところでしょうか。

ここ数年、アパレルが提案していたシーンが、この「小バレ」や、「褻（ケ）の中のハレ」なのでしょう。

そして、先シーズンから「褻（ケ）」の服が、売れていますね。大袈裟でなく、日常に切れる服が、フォークロアやカントリーの流れに乗って、新鮮に映ります。

これは、色などにも反映され、ベージュや淡いグレーなどの、どこかホッとする色が新鮮ですね。たとえばＧＡＰのホリデーキャンペーンのような世界です。今後、マーケットのメインストリームは、このような「洒落た褻（ケ）」が多くなるかもしれませんね。