昨日、銀座に用事があったので、Ｈ＆Ｍを覗いてみました。

店前には行列はなかったものの、店内は歩くのもままならない混雑でした。まあ、海外のＨ＆Ｍ旗艦店もこんな感じですよね。

商品のラインナップを見てみると、トレンドカラー、トレンドシルエットを用いた無地ものが多く、思ったよりシンプルで、使いやすそうです。オープン当初指摘された展示商品のオリジワなどは、気にならない程度となり、少しずつ改善されているようです。

海外のＨ＆Ｍでは、「これってどうよ？」と思うほど悪趣味なものが目についたりしますが（特にメンズカジュアルライン）、そのラインは投入されておらず、全体的に洗練されたスタイリングです。

価格もワンピース7,990円、ウールコート12,990円、メンズのシャツ4990円、スーツ27,990円と日本のバジェットグレード市場を意識した値付けでした。

レジに並んでいる買上客が持っている商品をチェックすると、ダークカラーの無地もののトップスが中心で、せいぜいボーダーものといった感じです。スーツや、海外では買い上げが多いアクサセサリーなどを持っている方はほとんどいなかったようです。現段階では、自身のワードローブの穴を埋める程度の購買動機のようです。原宿で展開するカジュアルラインがどのように戦うのか興味がわきます。

その後、ＺＡＲＡも見ましたが、１ＦなどはＨ＆Ｍに負けず劣らずの熱気です。両店の来店客に共通するのは「何か買わなきゃ」という表情です。不況ではありますが、「何か買いたい」という気持ちを持っている消費者は多いのだと実感です。

しかし、この秋冬オープンの店を見ると、日本においては、バジェットグレード（量販店価格）が消費をリードしていっていることを実感します。１０年前のデフレ時代には、ユニクロや無印良品の台頭により「安くても品質のいいものは買えるんだ」と消費者は学習したものですが、今回のＨ＆Ｍの上陸で、「安くてもファッションは買えるんだ」と気づいたのだと思います。Ｈ＆Ｍが日本で３ケタ出店ができるとは、思えませんが、しばらくは、ユニクロ、無印良品、Ｈ＆Ｍ、ＺＡＲA、ＴＯＰ　ＳＨＯＰの価格帯がファッションマーケットの核となることは確実でしょう。