コンサルティングの帰りに青山を歩きました。土曜日に青山周辺を歩くのは久しぶりでしたので、人の多さにびっくり。表参道ヒルズ自体はオープン時の混乱はないものの、周辺はカップル、女性グループ、アジア系観光客などでごった返しています。その人の流れは、楡家通り（フロムファースト通り）まで続き、ＰＲＡＤＡ、ＣＨＬＯＥなどもにぎわっていました。

その楡家通りの老舗、コムデギャルソンにＰＬＡＹ　ＢＯＸというものが出現していました。ＰＬＡＹシリーズのＴシャツやポロシャツを屋台形式で売っています。



商圏にはその大きさにより、大商圏（百貨店商圏）と小商圏（ＳＭ商圏）、そして希薄大商圏（観光地商圏）という３つがあります。青山は希薄大商圏であり、１都３県だけでなく、全国からお客様が来ます。そのような商圏で最も潤うのは、飲食と、記念品、お土産品です。

お土産もののポイントは

�@お客様の予算に合わせた単純明快な価格であること
１万円、５千円、３千円、２千円、１千円など

�Aどこで買ったか明確であること
ロゴＴシャツなど

がポイントです。このＰＬＡＹ　ＢＯＸのＴシャツは１万円が殆どで、かつマークやロゴ入りなでのブランドイメージが明確に伝わるものです。商圏特性に即したビジネスであるといえそうです。