日本ブランド、特にメンズの欧米進出が業界紙などで取り上げられています。私がロンドンのファッションストリートを歩いていても、ジャパンブランドを目にすることが少なからずありました。

MUJIは以前から目にしましたが、今回特に目立ったのはユニクロの一等地への進出です。オックスサーカスを軸に東西に２つの大型店舗を持っています。そして、ケンジントンハイストリート、ナイツブリッジでも目にしました。

ユニクロの立地選定の特徴は、これはNYのSOHOでも言えることですが、H&Mなど競合業態がでていることがあげられます。たくさんの店前通行量が見込める立地に、世界の強豪と肩を並べ、堂々と大きな店舗が構えています。日本人の私としては頼もしい限りです。商品訴求については、Ｈ＆ＭやＴＯＰ　ＳＨＯＰが属性訴求（カラー、スタイル、テイスト）であるの対し、ユニクロは、単品訴求に努めていました。もちろん、ファッション性を訴求するために、ボディを多様したり、カラー別スタイリングを打ち出したり、グラフィックボードを掲示したりするなどの工夫は見荒れますが、「ジャパンデニム」をしっかりと打ち出していました。

ただ、ロンドンの旗艦店舗は銀座の店舗に原宿のUTを付加したような業態で、SOHOほどのテーマの斬新さがなく、ちょっと残念でした。



ユニクロ、MUJIとともにロンドンで特に目にするが「EVIS」ジーンズです。このような路面店（サヴィルロウ）だけでなく、セルフリッジ、ハーベイニコルズといったコンテンポラリーな百貨店のメンズカジュアルゾーンには、しっかりとスペースを割いて、ゾーンのトップで展開しています。ＥＶＩＳが、ロンドンのセレクトショップ、ブランズで取り扱われ、注目を浴びてから月日は経ちますが、欧米の消費者に「ジャパニーズデニム」の良さを伝えた功績は大きいといえるでしょう。