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(写真：「ターゲットは可処分所得の高いこだわり派」とは、東レ・酒井伊幸トレビーノ販売部長）

東レは15日、浄水器「トレビーノ」シリーズの最高級モデル「トレビーノ　アクアマイスター」を東京都内で発表した。

コンセプトおよびデザイン開発を坂井直樹氏率いるウォーターデザイン社に依頼、外観をスタイリッシュなステンレスに仕上げるとともに、価格を従来品の３倍以上に引き上げた。国内で高い認知度を持つ浄水器「トレビーノ」シリーズで、新たに高級モデルを打ち出すことで、ミネラルウォーター層を取り込む、浄水器マーケットの掘り起こしを狙う。

　新興産業は、主力のＯＥＭ（相手先ブランド生産）ビジネスの今後の強化策として、高付加価値要素を組み込んだ“新ＯＥＭ事業”に積極的に取り組む。既存のＯＥＭビジネスに加え、この新ＯＥＭを推進することで事業全体の底上げにつなげる。

（エスモード・ジャポンの期間限定セレクト、生徒が接客も担当）
エスモード・ジャポンは、恒例となった産学共同プログラムで期間限定のセレクトショップ「フューチャー」を東京・ルミネ新宿２に開設している（21日まで）。

初日の売り上げは昨対比50％増と好調な滑り出しとなった。同校は、ルミネの協力を得て、一昨年から期間限定のセレクトショップを運営する。３年目となった今年は、服飾ビジネスのプロを育成するＩＦＩビジネス・スクールが参画。マーケティング・マーチャンダイジングを担当し、より市場のニーズに即した商品開発にひと役買った。

「フューチャー」は、売り場面積約40平方メートル。東京・大阪校の生徒２５０人が約８００点の商品を展開。80ｓ（エイティーズ）をテーマに、すべて１点もので随所にこだわりのある商品を提案する。

　（トゥー・ビー・シックの売れ筋ダウンコート）
婦人服の冬物商況はジャケットアイテムが苦戦する一方、ニット系の善戦という傾向が続いている。コートは前年の反動が懸念されたが、アパレルの12月度店頭ではウールは総じて低調な一方、順調なブランドは非ウールが貢献したところが目につく。12月度のアパレル大手商況では前年が大きく伸ばしたところが多く、婦人服全体ではオンワード樫山が前年並み、三陽商会１％減、レナウン１％増と横ばいにとどまった。

　アシックスは２月11日、東京・銀座にランニングの直営専門店「ＡＳＩＣＳ　ＳＴＯＲＥ　ＴＯＫＹＯ」（アシックスストア東京）をオープンする。ランニング種目に特化した直営店は初めて。同月18日に開催される東京マラソンとの相乗効果も狙う。

　「レディスランニング」をコンセプトにし、積極的に女性客へ向けてブランドを発信する点が特徴だ。フロアは２層構造で、売り場面積は１階が約１００平方メートル、２階が約１８０平方メートル。１階でレディス色を強く出し、２階はシューズ計測器を設置するなど、一般ランナーを対象にしたフロア構成にする。

　同社はランニングを主要種目に位置付ける。純競技の直営店は採算面の課題も多く、主力にするランニング分野ではなかなか出店できないでいた。しかし協賛する東京マラソン開催に合わせ、運営の難しい純競技の直営店舗の出店を決断。好調な海外に比べて伸び悩む国内市場の活性化も念頭に置いた。初年度の売上高目標は１億５０００万円。