今回は日本国内の制服（ユニフォーム）ビジネスの市場規模から
お話ししてみたいと思います。
　現在は年間で推定約４，０００億円と言われています。
この数字はバブルの最盛期が５，８００億円市場と言われていましたので
約６割まで売上が縮小していることになります。
　企業の経費削減の影響を受けてユニフォームの海外生産が主流となり
その結果、販売枚数が伸びても利益と売上が伸び悩んでいるのが現状です。

　スポーツアパレルの分野と比較してみると国内出荷市場規模は約４，７００億円
ですから、制服ビジネスもスポーツウェアに次ぐ一大産業です。
　スポーツウェアはアディダスやプーマやナイキといった海外ブランドが
マーケットシェアの大半を占めるのに対して、制服の海外ブランドのシェアは
全体の５％にも満たないと推測されています。これは日本の制服ビジネスが
世界で最も成熟しており、機能性と品質に関しては世界最高水準だからです。

　私が制服企画の仕事を通して感じることは「日本人は制服好きだなぁ」と
いうことです。学校、職場、飲食店、複合施設やデパ地下に至っては数十店舗の
物販店が数十種類の制服を着用して接客しています。
　これは韓国でも近い状況で、今後は急速な経済発展と共に中国でもますます
制服によるCI（コーポレートアイデンティーティー）の打ち出しや、同業他社
との差別化など、単に作業服として制服を採用するのではなく、イメージ戦略の
一部として、制服の効果的な活用方法が確立されていくことと思われます。

次回は日本のユニフォーム企業の中国進出についてお話してみたいと思います。