売場の商品ポップは、年々より小さくシンプルになっています。

大リニューアルされた伊勢丹メンズ館を見るまでもなく、百貨店もブランドの垣根を取っ払った売場構築を始めました。

ブランド表記は、独自性のあるデザインフォントを使って差別化をするのではなく、全てのブランド名を同一フォントにするなど、「統一感のある売場」作りの為に様々なアイデアを取り入れています。

統一感が優先される売場では、商品ポップにもそれが求められます。以前はメーカー各社が勝手に持ち込んでいましたが、今や、百貨店側が色デザインや文章、レイアウトなどを完全に再編集する傾向にあります。

小さく、シンプルなポップが目立つ中、最近よく見かけるのが「読むポップ」。
簡潔なキャッチコピーと商品のこだわりを説明するように表記し、読む人の想像力を掻き立てることが目的です。

これからは、VMDよりコピーライターが重用される時代がくるかも？？

9月の選挙ニュースを見ていて、友人のMDを思い出しました。

彼は自分のブランドの売場に巡回に来ると、FAさんに「いよっ！元気かい！頑張ってくれてる？宜しくね。なんかあったら言ってね。今月も売上げ頼むよ！！期待しているから・・・」と機関銃のようにまくしたてます。売り場のバイヤーとちょっと話し込んでからまた売場に戻り、握手をしてあっという間に次の売場に行ってしまうのです。

彼は、売場のFAさんのアイドル的オジさんです。「下の娘さんは高校に入ったの？」とかちょっとした会話にも、親しみと配慮が感じられ、本当に憎めないキャラクターなんです。

少し薄くなりかけた頭で、エネルギッシュ！箱乗りをせんばかりの車に載って、雰囲気はすっかり「鈴木宗男」風？