伊勢丹の販売の方によると、お客様の中には、
「いくらでも良いからコレを売って下さい」という方がおられるそうです。

何のこと？と伺うと、
この写真のタオルハンガーのことなのだとか。

お客様曰く、「気に入ったタオルハンガーがなかなか見つからなかった時、売場で見つけてコレだ！と思った」そう。

このハンガーは商品ディスプレー用で非売品。
だからお客様は、つい「いくらでも・・・」と言いたくなったのでしょうね。

5/28から6/10まで、伊勢丹1Fのザ・ステージで「Bonds with DesignersチャリティーTシャツ展 」が開催されています。
参加している国内外のデザイナーからのメッセージ（デザイン画）をTシャツにプリントオーダーをすると、森を守る活動をしている法人に代金の一部が寄附されるという企画。Tシャツの代金5000円の内1000円が寄附されます。
　
参加デザイナーには、アナ・スイ、アレキサンダー・マックイーン、ダナ・キャラン、カール・ラガーフェルド、高田賢三、ステラ・マッカートニーなど大物が名を連ねます。

近頃「後期高齢者・・・」など、ギスギスとしたニュースが話題の世の中ですが、このTシャツを買って楽しむことでチャリティをより身近に感じるのも良いのではないでしょうか？
「ショッピン、グ〜ッ！！！」（エドはるみ風）を感じた一日です。


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　　　　　　　　　　　　セミナー開催のご案内
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参加無料　アパレル企業向け　
「明日から変る！実践ブランド開発セミナー」

アパレル企業を対象にした無料セミナーを、世田谷文化生活情報センター（キャロットタワー内）にて開催します。
セミナー詳細・お申込みはこちらをご覧下さい！
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当社がプロデュースを手がけている「スプレンディー・ボディローブ」が、
大阪毎日放送の「ちちんぷいぷい」というテレビ番組で取上げられました．

こちらの番組は午後2時からの帯番組なのですが、
オンエアのオファーの連絡をいただいたのが、放送当日の午前中！

番組企画のディレクターと言う方から「スプレンディー・ボディローブの記事をサンケイエクスプレス4月6日号で見ました。面白いので番組で取上げたいのですが・・・。」と突然電話があり、その電話ですぐに受けた取材を基に、4分15秒ほど番組内で紹介されたのです。
　

聞くところによると、関西で「ちちんぷいぷい」は有名番組とのこと。
オンエアーの日から数日は弊社のスプレンディ−のインターネットサイトへのアクセスが通常の20倍ほどあり、インターネットでの注文も急増しました！

TVのチカラには凄いものがありますね。


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　　　　　　　　　　　　セミナー開催のご案内
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参加無料　アパレル企業向け　
「明日から変る！実践ブランド開発セミナー」開催

6月24日と7月15日に、アパレル企業を対象にした無料セミナーを、世田谷文化生活情報センター（キャロットタワー内）にて開催します。
セミナー詳細・お申込みはこちらをご覧下さい！
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6月3日、渋谷道玄坂にある映画館付近で人の列を見かけ、
何だろう？と思っていると、

「クリスピー・クリーム・ドーナッツの新店オープン記念に、
無料で配布させて頂いておりま〜〜す！！」

と、スタッフらしき人の呼び込みが聞こえてきました。
無料というコトバに惹かれ、人々が次々と並んでいきます。当然、小生も列の中へ・・・。
すると並んでビックリ！ 1人につき1ダースものドーナツが詰められた1箱が無料配布されていたのです！ふと見ると、映画館のある建物の廊下には、ドーナツの箱が何百箱と高く積上げられていました。

クリスピー・クリーム・ドーナッツと言えば、
人気で常に大行列が出来るお店として知られています。

会社に持ち帰ると「うわぁ〜！！」と歓迎の歓声。
「わざわざ私達の為に並んでくれたのですか？！」に嘘もつけず、
無料キャンペーンに出くわしたことを告白。

ドーナッツは美味しく、プチ幸せでした。

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　　　　　　　　　　　　セミナー開催のご案内
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この度、（株）アドスインターナショナル代表　早田敬三による、
下記、2回シリーズの無料セミナー開催のご連絡をさせて頂きます。

特にブランドマネージャー、MD、店舗運営責任者、マーケティング責任者、
販促方法や自社HPの有効活用をご検討の方は、是非ふるってご参加ください！
定員になり次第締め切りと致しますので、お早めの申込をお待ちしております。

セミナー詳細、お申込み、お問合せはこちらまで、どうぞ宜しくお願い致します。

セミナー担当：
株式会社アパレルウェブ　TEL:０３−３５２３−２４０２　
入井、横井　Email: k-irii@apparel-web.com
お申込みの場合は下記をご記入の上、ご連絡ください。

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お名前：
御社名：
お役職：
ご参加人数：（1社につき2名様迄とさせて頂きます）
お電話番号：
Ｅメール：
ご住所：
************************************************************************************************************
＜セミナー内容＞
講演者：株式会社アドスインターナショナル代表　早田敬三
　　　　株式会社アパレルウェブ営業本部長　柳沼一成

日時　：第1回目　6月24日（火）14：00〜17：00　(13：30開場)
　　　　　 第1部【イタリア式ブランドの知名度アップと売場獲得の7ヶ条】
　　　　　 第2部【第2の売り場はWebサイト：Webマーケティング導入事例】

　　　　第2回目　7月15日（火）14：00〜17：00　(13：30開場)
　　　　　第1部【企業間取引もインターネットで〜BtoB事情】
　　　　　第2部【海外ブランドの成功導入の法則】

会場　： 世田ヶ谷文化生活情報センター（キャロットタワー）5Fセミナー室B
　　　　 三軒茶屋駅徒歩0分（田園都市線、世田谷線）

定員　： 45名（1社2名様迄のご参加とさせていただきます）

対象　： ファッション、アパレル業界、小売業従事者の方限定とさせて頂きます

特に参加して頂きたい方：ブランドマネージャー、MD、店舗運営責任者、
マーケティング責任者、販促方法や自社HPの有効活用をご検討の方

参加費用：無料（但し、事前申込みが必要です）
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仕事で宮城蔵王にある隠れ家的温泉山荘「だいこんの花」旅館に行ってきました。
新幹線白石蔵王から車で小1時間。1万坪の林の中に、たった18室の離れ（もちろん露店風呂付き）が点在していて、心ゆくままに自然を満喫できる環境です。

「だいこんの花」では自家農園で作ったブロッコリー、キュウリなどの採れたて野菜をいただくことができ、ワインセラーで極上の赤ワインを選ぶ楽しみがあります。また温泉の後には、柔らかな森の光が差し込むエステルームでマッサージやトリートメントを受ければ、心身共にリフレッシュできそうです。

都会的なモダンリビングやシャンデリア等のきらびやかさはありませんが、こちらのインテリアには直径1メートル以上はあろうかと思われる丸太の梁が使用されるなど、豊かな自然を感じさせます。「真の贅沢」と言うにふさわしい場所です。

お客様の中には、東京や仙台から30回以上も訪れているというリピート上顧客もいらっしゃるそうで、6月末まで土日は予約で一杯だそうです。
なお、こちらの旅館は12才以下のお子さんはお断りしています。

都会の喧噪から離れ、心身共にリセットしたい現代人の、「自分へのご褒美」におすすめの旅館ではないでしょうか。

「だいこんの花」
http://www.ichinobo.com/daikon-no-hana/


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この度、（株）アドスインターナショナル代表　早田敬三による、
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特にブランドマネージャー、MD、店舗運営責任者、マーケティング責任者、
販促方法や自社HPの有効活用をご検討の方は、是非ふるってご参加ください！
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ご参加人数：（1社につき2名様迄とさせて頂きます）
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講演者：株式会社アドスインターナショナル代表　早田敬三
　　　　株式会社アパレルウェブ営業本部長　柳沼一成

日時　：第1回目　6月24日（火）14：00〜17：00　(13：30開場)
　　　　　 第1部【イタリア式ブランドの知名度アップと売場獲得の7ヶ条】
　　　　　 第2部【第2の売り場はWebサイト：Webマーケティング導入事例】

　　　　第2回目　7月15日（火）14：00〜17：00　(13：30開場)
　　　　　第1部【企業間取引もインターネットで〜BtoB事情】
　　　　　第2部【海外ブランドの成功導入の法則】

会場　： 世田ヶ谷文化生活情報センター（キャロットタワー）5Fセミナー室B
　　　　 三軒茶屋駅徒歩0分（田園都市線、世田谷線）

定員　： 45名（1社2名様迄のご参加とさせていただきます）

対象　： ファッション、アパレル業界、小売業従事者の方限定とさせて頂きます

特に参加して頂きたい方：ブランドマネージャー、MD、店舗運営責任者、
マーケティング責任者、販促方法や自社HPの有効活用をご検討の方

参加費用：無料（但し、事前申込みが必要です）
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自分で認めるのも悔しいのですが、小生は電気製品を購入しても「取扱い説明書」を読むのが苦手なタイプ。ともかく、メカやITにからっきしダメな男です。

先日あるセミナーで、QRコードがマーケティングのツールになるという話題になりました。そこで、一念発起（と力むほどでもありませんが・・・）をして現在プロデュースをしているスプレンディー・ボディローブのモバイルショッピングサイトを立ち上げ、そのQRコードを作成してみました！

作成したとはいえ、小生自身、PCからのインターネット通販やテレビショッピングでさえも若干抵抗があるので、携帯電話でアクセスしたサイトからの買い物となると、正に未知の世界です。本音を言うと「モバイルショッピングなんて実際に誰がするの？！」と半信半疑でした。

ところが、スプレンディー・ボディローブのショッピングサイトを開店させて、たった5日後に1件のご注文を承ったのです！

ビックリです！！決して安くはないバスローブ（約2万円）にもかかわらず、小さな携帯電話の画面を見ながらの購買に抵抗の無い方は、思いの外いるようです。インフラの力って馬鹿に出来ませんね。
「QRコードって結構凄い・・・！」と、改めて感心ました。



ぜひ一度、こちらのスプレンディ−・ボディローブのモバイルショッピングサイトへ！
（PCでご覧になる場合はこちら）

写真は、我が家で使っている加湿器です。

今、いろいろな専門店やインテリアショップなどで売られているブランド「±0（プラスマイナスゼロ）」のもので、加湿器らしからぬ美しい曲線のフォルムに魅せられて数年前につい、衝動買いしてしまいました。

私がインテリア雑貨を選別するポイントに、フォルムとカラーがあります。
まず、この加湿器の曲線のフォルムに惚れてしまいました。そして、インテリアのアクセントになりそうな豊富なカラーバリエーション！どれを選ぶか迷ってしまいます。

使い方は、一般的な加湿器と同じく、コンセントを差し込むだけ。確か、Made in Chinaだったと思いますが、他の高機能で安い商品に比べて、非常に売れているそうです。やはり、ルックスが影響しているのでしょうか。

なかなか衝動買いしたくなるようなモノが無いと思うこの頃、この±0の加湿器は久々に良い買い物でした。

3月11日から14日までの4日間、東京ビッグサイトで、「アクア＆スパ展示会」が開催されます。

今回、初めてこの展示会にスプレンディ・ボディローブのブースを出展するのため、その準備をしてきました。リゾートホテルや高級スパをターゲットとした商談を目論んでの参加です。

準備し始めると、アレもコレも・・・といろいろなものを見せたくなります。しかし、約1200社が参加する大きな展示会場では、１つ１つの商品を見せるより、ポイントを絞り全体像を解りやすく見せる方がお客様の記憶に残りやすく、効果的です。たった１つでいいので、印象に残る何かが解りやすく表現されているブースにすることが第一！そこで、展示商品を1品番のみとし、その他の品番は、商談用のサンプル品として準備することにしました。

会場を見渡すと、何百万もかけているような豪華なブースもありますが、我々のブースはインパクトだけは一番だと思います。

独自性のあるブース作りの為に当社がこだわったポイントは、
１背景カラーをネイビーに統一したこと
２展示品番数を１つに絞ったこと
３ビジュアルの写真を大きいポスターのみにしたこと

以上の３点です。

さて、どのような反応があるか・・・！？

来週その結果を報告しますね。

知名度のある雑誌は、そのブランドイメージが人々に浸透しています。
例えば、ある人が「あの雑誌を読む人って○○な感じ」とか、
「いかにも○○な人達をターゲットにし雑誌だよね」とテーストやジャンルを分析するようであれば、その人はもしかすると、自分だけの“お気に入り（好き嫌い？）雑誌ランキング”を持っているかもしれません・・・？

「Pen」（阪急コミュニケーションズ出版）という雑誌は、デザインという観点で編集されたクリエイティブで知的なイメージから、私が以前から一番気にしている雑誌です。その「Pen」に、当社がプロデュースをしているスプレンディー・ボディローブが取上げられました！


掲載されたのは、2月１日発売の2/15号144ページにある、Pen's IMPRESSIONという特集内。そこで我々のボディローブは、スイスの名門老舗時計ブランド「ALPINA」や、遊び心のあるデザインで知られるドイツのサングラスブランド「CAZAL」と並んで紹介されたのです。


日本市場に初めてスプレンディー・ボディローブを紹介したのが、昨年の6月。
愛情を込めてブランドを紹介し続けてきましたが、「PEN」に取上げられたことで、“クオリティデザインアイテム”としてやっと認知され始めたかしら・・・と、ちょっと嬉しく思いました。

先日、首都大学東京で、IFIビジネススクール主催のマーケティング実践セミナーにて
「ブランディングの実践と、日本とイタリアのビジネス比較」の講義をさせていただきました。学生達は、日頃からビジネス論の講義は十分に受けていることと思い、私はこのような講義では、実践のビジネスでのナマの出来事をお話しするようにしています。

ビジネスの結果は都合の良い様にどのようにでも分析、脚色、報告ができるものですが、実際の内容はきれいごとだけではないことが多いものです。例えば、ビジネスで重要なことは、地道でベタな商売の駆け引きであったり、また、思いがけぬ出会いも含め、良い人間関係の維持などです。

学生達は、成功話より、どのような失敗をどのような場面でしてしまったかなど「失敗の極意」（とでも申しましょうか）の話に興味をもって聴いてくれているようです。IFIビジネススクール側も、夢を見がちな学生達に、「期待する商品が全く売れなかった！」「思い入れの強い企画の大失敗！」「返品在庫の山で茫然自失！」などの失敗談を聞かせたかったのでは？と思うほどです。また、90分の講義は私の一方的な話になりがちなので、途中で数人の学生達を指名して、各自のブランド観を述べてもらうようにしています。

講義の最後に、学生達からこんな質問を受けました。

「ブランドがブランドとして成熟した時、競合の出現や偽物ブランド出現への対策はどう考えていますか？」

現場のアパレルビジネスマンより鋭いこの指摘にびっくりしました！学生だからといって侮れないな（笑）と思っていたところ、セミナー担当の教授に「実は彼らは企業している学生なんです。」と言われ、納得。

「お見事！!」です。

ミラノで1番有名な魚屋さん「Da Claudio（ダ・クラウディオ）」は、夕方になるとスタンディングの「刺身バー」に変ります。
　
マグロやサーモンの切り身の端っこをブツ切りにした「刺身ミックスプレート」が大人気で、毎晩、仕事帰りのビジネスマンやオシャレなカップルが大勢立ち飲み（食い）をしているのです。お客さんを見ていると、皆、刺身にレモン汁をちょっと絞って、カルパッチョ感覚で食べている事がわかりました。
　
刺身の他に、パン、グリッシーニ（スティック状の硬いパン）、そしてプロセッコ（スパークリングワイン）やワインもあるので、新鮮で美味しいシーフードを手軽に楽しめます。場所は、ドウモから徒歩５分、Via Mercato 通りの市電駅のそばです。ミラノに行く機会があればぜひ一度覗いてみてください。

株式会社クオリティの「カンゴルーウエルネス展示会」に行ってきました。

フィットネス向けの企画は、カラーのトーンが基本的にはどのブランドも似ています。しかし、このブランドは「健康」「機能」というコンセプトより、｢カッコ良さ｣というところに重点を置いているようです。

商品のディテールは、トップスのネックラインやパンツのフレアタイプなどがチョッと技を使っている感じ。
オバさん向けフィットネスウエアに不満の女性には必見のコレクションです。

やはり女性はいつでも可愛くなくちゃ・・・。

ワンコイン（500円硬貨）で体験出来る、フィットネスジムなどの健康ビジネスが流行っているようです。

「ファースト・ファースト」という非会員制のコンビニフィットネスでは、たった500円で振動マシンに10分間乗ることができ、ダイエット効果が期待出来るとか。しかも、着替える必要もなく利用できるという手軽さ！さらに体重、体脂肪率、基礎代謝量、必要カロリー量などのデータが分かる計測器も全て無料で使えるとあれば、試してみたい人も多いのでは？

お手軽、着替えの必要なし、計測無料。このキーワードで充分にヒットの予感があります。

「ファースト・ファースト渋谷店」

2月27日付けの繊研新聞に、当社がプロデュースしている「UNIVERSITY PROJECT（UP）：学生参加型ブランド実践プロジェクト」が取上げられました。
UPとは、大学生のアイデアやネットワークを活かした商品企画やプロモーションを具体化する、ブランディングプロジェクトです。
このプロジェクトの第一弾として企画された、学生自身が考えたキャンパスバッグは、商品企画から販促プレスまで、一貫して学生視点で作成されているということが大きな特徴です。

UPについて詳しくは↓
http://www.university-project.com

またまた、ポスターです。

このキャッチコピーのように「人はつい、同じような服を買ってしまう。」

これは私ばかりではなく、当てはまる人は少なくないのではないでしょうか。

ショッピングや旅行先で思わず衝動買い！　
あ〜っ、これって好きなんだよな〜。こんなコートこそ私のテイストで探していたんだ・・・と購入して家に帰ると似たようなコートがタンスの奥から出てくる。整理がつかない・・・。

よくあります。

一方、今まで英国調のトラッドが大好きだったのだけれど、最近レオンのせいで（？）イタリアンテイストの服を買い始めたらコーディネイトを一新しなければということに気づいた友人もいます。靴、シャツ、タイ、ジャケットからニットのカラーもなんとなく総入替えしたい！・・・とのこと。しかしワードローブを一新するという大事業？を、自分では時間も無いし難しいと感じています。

サービスとはお金で時間を買うものですが、さらにそこにテイストや付加価値を感じられたら、それを求める顧客は計り知れない・・・と確信しています。

企業のトップの人の交際術は高級なレストランや料亭での接待もありますが、効果的なお客様へのもてなしを考えた時、「本物のパーティ」がそのひとつとして挙げられます。

お客様の好みやテイスト、料理はもちろん、その場の雰囲気作りなど「人をもてなす」こと、そして「喜んでいただく」ということには、如何に情報やアイデアが必要かということは、経験された方は身にしみて感じていると思います。

このポスターの「鈴木さんはワイン好き。佐藤さんは和食が好き。・・・困った。」は、そんなもてなしを経験された人を頷かせるものではないでしょうか。

またまた東急のポスターに興味を惹かれました。
キャッチコピー『「よくお似合いです」はほんとうなの？』

これって売りたいが為のお店のマニュアル言葉じゃないの？と、みんなが感じていることですよね。

自分の仕事やテイスト、手持ちの服等を判ってくれるスタイリストみたいな人のサービスがあればよいのに・・・。忙しい人になればなるほどそのように感じていると思います。　

自分の外見をイメージとして大切に思う人ほど、おざなりな褒め言葉ではなく、本当のアドバイスやサービスが欲しくなるものです。

「よくお似合いです」はほんとうなの？

こんな気持ちを抱えている上顧客には、サービスのリストを渡すよりこのポスターをお届けすることのほうが判ってもらえるでしょう。

他の小売業でも類似したOne-to-Oneのサービスを提供しているところはありますが、あえて「サービスブランド＝ゲストソリューション」とした東急本店の、このプロジェクトに戦略性を感じ取りました。

そこで、東急本店長の丹野氏に取材をさせて頂きました。
「数年前に大規模なリニューアルを行った東急本店という特性と立地から、「上顧客向けのさらなる差別化サービスの質の向上」を明確に打ち出しました」とのこと。

ここで注目すべき点は、サービスの『量』の向上ではないことをはっきりさせているということです。

お付き合いでの御礼やお返しはその人の個性や人柄の延長線です。「素敵なプレゼントをいただきました」「センスがいいお返しですね」などと言われれば言われるほど、よく考えたギフトをしたいものです。

ポスターのように、仕事をバリバリこなすビジネスウーマンが仕事の合間に結婚式を挙げ、そのお返しやギフトを考える間もなくビジネスに戻る・・・それでもキャッチコピーのように「素敵なお返しを。気持ちはあるけど、時間がない」

視野から入るメッセージが90％と云われていますが、そんな顧客の心理に合わせたサービスをブランドにするポスター、気に入っています。

米アップルコンピュータがiPod nano（アイポッド・ナノ）のカラーとして赤いナノの販売を行い、1台あたり＄10（約1080円）が「世界エイズ・結核・マラリア対策世界基金」に寄付されるとのことです。

この赤いナノはロックバンド「U2」のボノ氏らの提唱で始まった慈善活動「レッドプロジェクト」の一環だそうです。その他にもギャップやモトローラなどの企業が参加しているとのことで、1つのプロモーションにもコラボの効果はあるようです。

日本の企業やブランドがイベントとしてこのような活動ブランドのプロモーションの価値をどれだけ認めているか判りませんが、アイデア次第では思いのほか効果があがる企画ができますよね。

オープンしてほぼ1年たったイオン水戸内原ショッピングセンターに行ってきました。大巨艦を彷彿とさせるジャスコと180の専門店からなるショッピングモールで、4000台収容可能の駐車場もそのスケールを印象付けるものでした。

水戸市で商店街を小一時間巡った後に立ち寄ったので、大型ショッピングモールの通路や売場の広さ、スペースのゆとりをまざまざと感じました。子供連れの家族がバギーを押しながら他人とぶつかることもなく、ゆったりとショッピングが出来るので、あの雑然とした狭い商店街に戻ろうという気は起きません。

さらに眼科、歯科、内科などのクリニックも併設されて、待ち時間にショッピングをし、順番が来るとクリニックから持たされたポケベルが鳴るという便利さまでありました。

人間は、一度覚えた便利で楽なシステムからもとの不自由さに戻ることは難しい・・・ものですよね。

商品やブランドの差別化も大切ですが、環境の圧倒的な差別化に集客が大きく影響すると改めて感じさせられました。
ますます凋落する地方都市の駅前シャッター商店街と、GMSの大型ショッピングセンター。。。

米国型の便利でスペースのある今風のショッピングモールは確かに魅力ですが、
衰退しつつある従来の商店街にも、欧州型の味わいのある街づくりやチョッと歴史を感じさせる仕掛けで起死回生の策があるのでは・・・と考えるのは私だけでしょうか。

ゴールドウイン社の勝田氏（写真）に招待されて、有明テニスの森で開催された「Ellesseカレッジテニス・トーナメント」をに見に行ってきました。

もう20年も継続しているテニスイベントとのことで、全国の大学のクラブや同好会が約100チームも参加し、東京、名古屋、大阪で予選を行い、最終的に東京で決勝が行われました。

1チーム6人で登録し、参加者全員にオリジナルのTシャツが配られ、イベントとしてプロとの挑戦マッチやターゲットテニス（野球のストライクアウトのように的を射抜くゲーム）など趣向をこらしていて、ブランドの販促としては中々充実しています。

体育会系の勝負の大会というよりテニスを楽しむというこのイベントは、自分がプレーを出来なくとも、観戦することで充分にエンジョイ出来ました。

おやッ！！と思ったのは、女性のプレーヤアーでスコート（テニスのスカート）をはいている人が一人もいなかったことです。ほとんどの女性達のスタイルは上下のウォームアップスーツが主流で、ひらひらのお嬢様テニスを想像していた小生としては、ちょっと残念！でした。

決して派手なイベントではありませんでしたが、、20年という長きに渡ってサポートしている企業イベント・・・頭が下がります。

ミラノのスフォルツエスコ城の前にいるウエディング姿のカップルは、中国からミラノに結婚式のパッケージツアーで来ているとのこと。

小一時間の内に、三組のカップルが次々と白い大きなリムジンでお城の前に到着（なぜかみんな白いリムジンでした）。噴水の前で待機しているカメラマンが花嫁さんのポーズをアレンジして、バシバシとカップルの写真を撮る。
それを親戚か友人達が周りから「ただただ見ている」のです。

新婦の笑顔は印象的ですが、雨上がりの道路で引きすられたウエディングの裾がドロドロでちょっと気になりました。

中国では「新しいビジネス」と、一生に一度（多分・・・）の記念にミラノで結婚式をあげたいという「トレンド」が、見事にマッチした企画なのかもしれません。

先日ギャップで、コインキャンペーンというのを見つけました。コーデュロイのパンツを試着した人全員にオリジナルのバッチやキーホルダーが出てくる「ガチャガチャ」のコインを差し上げます・・・というものです。

手渡しでも良いキーホルダーやバッチですが、コインを敢えて渡し、「ガチャガチャ」で当てるという遊び心をくすぐる志向でした。

「なぜコーデュロイの試着した人全員なの？」と聞くと「以前コーデュロイのパンツのシルエットが悪く失敗したので、その顧客をとり戻すためなんです」とのこと。

マーケティングの意地（？）でしょうか。チョッと褒めてあげたい気分でした。
あっぱれ！！

「EASTPAK」というバッグブランドを担当している友人のK氏から、渋谷円山町のクラブでイベントがあるので来ませんか？とお誘いを受けました。11時から朝の4時までやっています！とのことでしたが、その日は伺うことが出来ず写真を送ってもらいました。


流石、10代から20代向けのターゲットのブランドらしく熱気が写真からも伝わってきます。写真を見れば見るほど、仕事の為というよりは「好きなことと仕事の両方をエンジョイしている」という、活き活きした彼の様子が感じられますが、ちゃんと自分のブランドロゴをバナーで表現することは忘れていません！

さらに、屋外イベントの写真にあったバルーンのオブジェは印象的で、どんなイベントにも活躍しているそうです。

ミラノのスピガ通りの入り口に「移動式ビルボード兼ショーウインドー」がありました。ブランドのビルボードと商品のディスプレイが限定で行われているのです。移動式なので設置と撤去に手間がかかりませんし、経費があまりかからないと思われます。

但し、広い歩道専用の道に限られますよね。ちゃっかりした、実用的な「移動式看板兼ウインドー」でした。日本では流行るかな！？

ミラノのCorso buenos Ires通りに、靴のワンプライスショップ「tutto 20euro」があります。すべて￥3.000の靴です。勿論日曜日に行われるマーケットと同じくらいに安いのですが、ディスプレイや看板で道行く人をちゃんと注目させます。安いからって、無神経なウインドーやダサイ価格のポップは頂けませんよね。

勉強！勉強！

地球における海水の部分と人間の体内の水分率は両方とも70％だそうです。この看板を見つけた時、「地球環境と人間の存在には共通点がある」と改めて認識させられました。

地球の70％が海で、その残りの30％の陸地でエゴをむき出しに45億の人間が争っています。一方体も70％の水分より30％の部分で筋肉を鍛えたり、健康やダイエットにこだわったり、美容に取り憑かれたりしています。

そんな30％の部分の陸地で、30％の部分の肉体だけに気を取られている人間が、地球の70％の水と、体の70％の水分のことを考えることがあってもいいのではないか、いえ考えなければいけないのではないか・・・と思うようになりました。　

スポーツブランドの看板ですが、こんな投げかけを一枚の写真でメッセージした「ヘリーハンセン」ブランドに、好感度アップ・・・です。

先日、スポーツメーカーのEllesseの展示会に行ってきました。
従来のスポーツブランドは、機能やアクティブを追求し多少カッコが悪くても、スポーツブランドとしての善し悪しで評価がされてきました。

しかし消費者は、スポーツブランドだからとか、機能があるからといって「魅力的、カッコいい」という本質的な感性が感じられないブランドには、やはり見向きもしません。

今年のEllesse展示会は、スポーツブランドとしてではなく、カジュアルブランドとしてエッジが効いているスポーツテイストの匂いがしました。
展示会場も、ファッションショーのキャットウオークをイメージする、顧客の目線より上で感性を表現する・・・というアイデアが非常に新鮮でした。

ブランドが、商品ではなく、第一印象のイメージで顧客に鳥肌が立つメッセージが送れたら、それは成功への第一歩だと思います。
久々に新しいスポーツブランドの予感がする展示会でした。

アパレルのブランディングという限られた業界での本音話を、3年前からメルマガに掲載しており、それらをまとめた本の出版が今年の目標の一つでした。

そして念願叶い、この度「発想を変えれば、みるみる良くなるあなたのブランド（入門編）」を（株）チャネラー社より出版致しました。

自分がアパレルのブランド責任者であった頃を思い出したり、今の顧客企業の若い担当者の方々が苦悶していることに対して、自分なりに感じたことを書きました。この業界、MDがプロとして中々認知されない現状や、アパレルブランドという絶対値がないビジネスにおいて、やはり一つのスタンダード（標準）が必要であると常々感じています。

お近くの書店か、アパレルウェブブックストアよりご購入下さい。1500円で販売させていただいています。

本の目次をご覧になりたい方はこちらへ。

アパレルブランドと化粧品業界、飲料業界などの異業種とでは、広告とPRはどのように使い分けられているのでしょう。

アサヒのスーパードライという商品は、たった一品番（あのシルバーの缶ビール）で6000億円ものビジネスがあるといわれています。商品そのものの露出と認知度による売上げが現実にリンクしているのです。

ところが、通常のアパレルブランドでは広告に載せた商品が、一品番で1億円も売れる事はまずあり得ません。商品の宣伝広告露出が売上げに大きく影響するほど大量に発注する事自体が難しいのです。

数億円スケールのボリュームアパレルブランドで年間5〜600品番（もしくはそれ以上）を行っているのが現状です。一部のステータス高級ブランドは別として、商品だけの販売促進としては広告に掲載する雑誌等での1ページ200〜300万円の投資は採算が当然合いません。

雑誌社が企画する「この冬のイチ押し着回しコート特集」に競合ブランドと一緒にＰＲとして載せてもらえるようにすることの方が効果が高いのです。


商品そのものの販売のための広告はアパレルでは合わない！ですよね。