ブランドを創る時の大きな間違いは何でしょう？
商品を企画して売場に並べることは大切ですが、「ブランドを創る」とは、そのブランドの価値、ニュース、メッセージを『世に伝える仕掛け』なしにはは始まりません。

小生も某アパレルでお世話になっていた時に、新ブランドを立ち上げる機会がありました。情熱のあるスタッフでトレンドや商品企画にこだわり、「チーム」として思い入れを持ってスタートしたのですが、肝心の社内への根回し、メディアや得意先への告知が不十分で大苦戦しました。

新ブランドを創るという力みが空回りして、売り方やイメージ、顧客開発などを無視し、いきなりやみくもに商品を作ってしまい、初年度から在庫の山を抱えてしまったのです。

ブランドを創りますか？　在庫を作りますか？