ブランドイメージは「地中海のリゾート地でリッチなファミリーがゆったりとしたバカンスを楽しんでいる」です。
キーワードは、「リゾートでのカジュアルウェア」。

紺碧の空と海。そしてオリーブの木々に囲まれたガーデンには、白いパラソルとテーブルの上のカラフルなフルーツが目に眩しく映ります。
「Medives」は、伊太利さんの大好きなサルディニア島のリゾート地で似合うファッションであることが前提です。

※早田のワンポイント
すべてはこのイメージから始まります。
ブランドネームは一度決めたら簡単に変更するわけにはいきません。ブランドネームは語感が大事なので、長過ぎたり発音しにくいものは避けましょう。またブランドネームの由来や意味、背景などはのちの「ブランドのニュース」の材料の一つになります。ですからあまり軽々しいネーミングは感心しません。

これでブランドネームが決まりました。次に商標の登録です。