アパレルにおいて広告とPRの違いは何でしょう？

「BUY ME!!」
広告は雑誌などのスペースを買うもので、顧客企業の要望通りの写真、キャッチ、ビジュアルがそのままページに反映されます。勿論有料で・・・しかもかなり高額な投資です。化粧品や飲料のように、商品そのものの露出状況が売上げに直接反映されるのであれば、「BUY ME!」という戦略が成り立ちます。

「LOVE ME!!」
一方PRは、ニュースをマスメディアに提供し取上げてもらうもので、基本的には無料。商品そのものの写真の露出機会はそれほど望めないが、ブランドが「●○ミュージシャンとのコラボで、オリジナルブルゾンを限定で販売！」などニュース性を伝えることはできます。しかし、それによる商品そのものの売り上げはさほど期待出来ないでしょう。　第一「話題商品！」としても大量数を発注しているとは思えません。

商品そのものを売る為の広告は、一部のアパレルブランドを除いてナカナカ現実味がありません。中小のブランドは、如何にPRとして雑誌メディアに取上げてもらう機会を多くするかということが、結局売上げ増への近道なのかもしれません。