我がパートナー、ベンティチンクエ社（本社ミラノ）での新規商品の開発ミーティング風景。
パッケージデザインの考え方で、メーカーの社長（写真中央）とデザイナー達とが大激論なのです。
商品の特徴を伝える売場スタンドとパッケージのカラー、サイズはすべて顧客の視線から計算されている。床から６０cmではパッケージの見え方がどのようになっているか。ディスプレイには商品がいくつ積まれているか。男性向けと女性向けではどのようにデザインを変えるか、ロゴの大きさとレイアウトが気に入らない・・・などなど、議論白熱！

３時間の激論ミーティングの結果、デザインを再考することになりました。
日本では、商品以外でどれだけ「ブランドを売ること」に注力しているでしょうか。

「商品は毎シーズン変えることができるが、パッケージは一度決めたら簡単に変えるわけにはいかないんだ！！」と一言。　ふーっ！