みなさんが彼女や奥さんに財布をプレゼントするとしたら・・・三越の平場で販売されている二万円のシンプルで高級な本革使いの無地の財布。それとも、三万円のプラダのロゴが無地ジャガードで入った普通の財布。どちらを選びますか。

商品自体は三越の財布のほうがずっと良いのですが、小生だったら、プレゼントとして少し高く、小さくてもプラダの方を選ぶでしょう。パッケージにロゴが付いて、リボンも黒にグレーのプラダロゴ。パッケージを開ける前から「こんな気を遣って・・・高かったでしょう！」と言いつつ、顔がほころぶ光景が目に浮かびませんか。

ちょっといやらしいですが、受け取る人は商品の価格ではなく、イメージに感激しているのです。つまり、投資されたブランドのロゴは、消費者に商品以上に、そのイメージを十分に届けているのです。

ブランドの投資には、商品そのものへの投資とブランドイメージへの投資があります。商品デザインは毎年変わります。でも、ブランドロゴは普遍です。普遍でなければならないのです。

だからこそ、ライセンスブランドは商品だけはなく『イメージされたロゴ』に対して対価を払い、契約をするといっても過言ではありません。

ブランドロゴに対する認識、取扱い、露出などはブランドの戦略として認識すれば、軽んじることは許されません。

デザイナーがロゴのカラーやフォント（字体）を、単なる「デザイン」として度々変えたり、Ｔシャツのプリント柄の一つにしてみたり、あるいは、売り場や販促ポップを目新しくさせるためにロゴをいじってみたり・・・言語道断！です。

ブランドロゴを『ただの記号』と思っているブランドは「ＯＥＭ意識」であり、決して本気でブランドで成功させよう・・・と野心のある「オリジナルブランド」ではありません。

あなたはブランドロゴに投資をしている意識はありますか？