伊太利さん夫妻はMedivesブランドを本格的に広報することを決め、アパレル企業でプレスを担当していた友人の重森さんに広報活動をアドバイスしてもらうことにしました。イタリアのVenticinque社とリゾートの取材と情報交換を中心に進めることにしました。

旗艦店や表参道ヒルズなどへの出店のニュースばかりでなく、ブランドの商品や開発にいたるまでの哲学もリリースに織り込み、雑誌社、新聞社などに配信することにしました。

このブランドの一番の差別化は、Medivesというブランドの開発に関する考え方なので、それを知ってもらうことに重点をおきました。「リゾート」という言葉から単に贅沢やラグジュアリーという響きだけではなく、自然との共生、自然からの癒しの享受、環境や世界の文化を知る・・・これこそが本当のリゾートを知る原点であることを伝えたいと思いました。

伊太利さん夫妻の資産は、趣味が高じて撮ったプロ顔負けの写真です。南国の海とマングローブの生い茂るジャングル、カナダの針葉樹林に囲まれた湖、南アフリカの砂漠沿いの自然動物国定公園など、イメージと感動を伝える写真ばかりです。気がつけばアルバムが20冊以上にもなっていました。

それらの写真で「Medives　Photo」として写真展を開催することにして、これを題材にリリースを作成することにしました。商品やブランドの押し付けではなく、Medivesという言葉の起源を知ってもらうことをまず企画したのです。

送り先はファッション業界のみならずライフスタイル、観光、自然などの雑誌関係と新聞社など約70社へリリースを写真と共に配信しました。

※ 早田のコメント
リリースは、キャッチコピーと要点を客観的に数行で書き始めます。写真は勿論雑誌などに取り上げていただくための大切な資料ですから、慎重に選ばなければなりません。

ポイントは、「ニュース」として取り上げていただきたい理由を明確にすることです。雑誌の編集者は毎日膨大な売り込みの情報を受け取るので、要点やポイントが一言でわかるキャッチコピーなどでまず粗よりをするのです。
その後リリースが届いたと思われる頃に、電話で担当者にサンプルや資料を持って伺うアポイントを取るようにします。

ほとんどデスクにいない方々ばかりなので、当人とコンタクトが出来るまで10回以上電話をすることなどはザラです。非常に根気が要ります。

プレス広報の仕事はお願い事ばかりをするのではなく、情報交換が出来るように信頼関係を築くことが大切な目標の一つです。