伊太利さんの新ブランド旗艦店オープンを祝うパーティーで、一つのイベントが企画されました。招待状に書かれていた「今までご自分達が過ごされたリゾート地の中で、お子さん達が一番気に入っている場所の写真や記念品を持ってきてください」は、この企画のためのものだったのです。

それは世界中のリゾートで手に入れた「子ども達に伝えたい大切な思い出の品」を参加者がオークションで落とすという企画でした。エジプトで購入した子供用の大きな麻のバッグ。南アフリカのロンドリゾートで買った狩猟用の磁石。スリランカで買った泥の絵の具で描いた風景画。などとてもこだわりのある大切な品物ですが、リゾートに行った人しか判らない、雰囲気のある素敵なものばかりです。

イタリア在住の梅原さんがオークションの主旨に賛同し出品して下さったもの中に、80年代の天才ファッション画家のアントニオ・ロペスの原画がありました。これが70万円で落札されました。プライベートなオークションでは異例のことですが、「本物のブランドオークションには本物のアートを提供しましょう！」の一言でご協力頂きました。

ショップをデザインしてくれた、田中さんの作品「メディ人形」のイラストが大好評。初めてのオークションだというのに、そのユニークさに5万円の価格がつき話題になりました。（後にこれがブームになるとは誰が予想したでしょう）

収益金は90万円ほどになりました。
伊太利さんは、その収益金のすべてを、「自然環境があってこそのリゾートライフ」という観点から「地球の砂漠化を阻止する植樹運動のPKO 団体」に寄付をするということに決めました。


早田のワンポイント
ブランドが行うオークションは、何の為に行うかということを事前に参加者に伝えておく必要があります。Medivesの哲学に理解と賛同をして下さる方々に目的を明確にすることで意識が高まります。
アントニオ・ロペスなど本物を提供することで、子供達に本物を伝えることもブランドのメッセージとしては重要な要素です。
また、これらの社会還元を目的としたイベントは、ブランドの骨子やビジョンに関連した企画として、その投資額は小さくても継続的におこなうようにすることが大切です。