先日、スポーツメーカーのEllesseの展示会に行ってきました。
従来のスポーツブランドは、機能やアクティブを追求し多少カッコが悪くても、スポーツブランドとしての善し悪しで評価がされてきました。

しかし消費者は、スポーツブランドだからとか、機能があるからといって「魅力的、カッコいい」という本質的な感性が感じられないブランドには、やはり見向きもしません。

今年のEllesse展示会は、スポーツブランドとしてではなく、カジュアルブランドとしてエッジが効いているスポーツテイストの匂いがしました。
展示会場も、ファッションショーのキャットウオークをイメージする、顧客の目線より上で感性を表現する・・・というアイデアが非常に新鮮でした。

ブランドが、商品ではなく、第一印象のイメージで顧客に鳥肌が立つメッセージが送れたら、それは成功への第一歩だと思います。
久々に新しいスポーツブランドの予感がする展示会でした。