伊勢丹の販売の方によると、お客様の中には、
「いくらでも良いからコレを売って下さい」という方がおられるそうです。

何のこと？と伺うと、
この写真のタオルハンガーのことなのだとか。

お客様曰く、「気に入ったタオルハンガーがなかなか見つからなかった時、売場で見つけてコレだ！と思った」そう。

このハンガーは商品ディスプレー用で非売品。
だからお客様は、つい「いくらでも・・・」と言いたくなったのでしょうね。

先日の夜にブラジル料理を食べに行きました！

実は、その日のランチで初めて知人に連れて来てもらったばかりなのに、
美味しかったので、会社のスタッフを連れて同日の夜も来てしまったのです。
シュラスコやソーセージが絶品！で、ビールがすすみます・・・！

これがシュラスコ。
脂身の少ない、牛肉のイチボという部位だそうです。
豪快なプレゼンテーションが食欲をそそります。


これはフェイジョアーダ。黒豆と豚肉の煮込みです。
ごはんにかけて食べます。ブラジルの国民食ともいえるそうです。


こちらはエビのストロガノフソース。


場所は外苑前で、店内は白を基調として爽やかなインテリアです。
カラフルな模様のサッカーボールがぶら下がっていたり、テレビモニターからはブラジルのカーニバルの映像が流れていて、とても楽しげな雰囲気です。
こんな演出も。

ここは、元Jリーガーのラモス・瑠偉さんがプロデュースするお店で、
訪れた晩はラモスさんがいらっしゃいました。


カリオカ
http://www.carioca.jp/index.htm

弊社のオフィスがある三軒茶屋。
皆さんは三軒茶屋と聞くと、どのようなイメージをもちますか？

おそらく・・・、
まず、賑やかな商店街のある、学生の多い庶民的な町のイメージ。
また、渋谷に近く、交通に便利なエリアとしても知られているのではないでしょうか。

しかし、もう一つ、三茶“通”がイメージするのが、「激安」なのです。

写真は某地元ディスカウントショップ「S」。

ネルのシャツを堂々と「婦人ブラウス」と表示して199円の値札が付いています。
三茶には、このように100円ショップも顔負けの、思わず目を見張る値段の商品を陳列しているショップが点在しているのです。

「これが三軒茶屋だ！どうだっ！」という感じですね・・・！

5/28から6/10まで、伊勢丹1Fのザ・ステージで「Bonds with DesignersチャリティーTシャツ展 」が開催されています。
参加している国内外のデザイナーからのメッセージ（デザイン画）をTシャツにプリントオーダーをすると、森を守る活動をしている法人に代金の一部が寄附されるという企画。Tシャツの代金5000円の内1000円が寄附されます。
　
参加デザイナーには、アナ・スイ、アレキサンダー・マックイーン、ダナ・キャラン、カール・ラガーフェルド、高田賢三、ステラ・マッカートニーなど大物が名を連ねます。

近頃「後期高齢者・・・」など、ギスギスとしたニュースが話題の世の中ですが、このTシャツを買って楽しむことでチャリティをより身近に感じるのも良いのではないでしょうか？
「ショッピン、グ〜ッ！！！」（エドはるみ風）を感じた一日です。


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　　　　　　　　　　　　セミナー開催のご案内
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参加無料　アパレル企業向け　
「明日から変る！実践ブランド開発セミナー」

アパレル企業を対象にした無料セミナーを、世田谷文化生活情報センター（キャロットタワー内）にて開催します。
セミナー詳細・お申込みはこちらをご覧下さい！
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当社がプロデュースを手がけている「スプレンディー・ボディローブ」が、
大阪毎日放送の「ちちんぷいぷい」というテレビ番組で取上げられました．

こちらの番組は午後2時からの帯番組なのですが、
オンエアのオファーの連絡をいただいたのが、放送当日の午前中！

番組企画のディレクターと言う方から「スプレンディー・ボディローブの記事をサンケイエクスプレス4月6日号で見ました。面白いので番組で取上げたいのですが・・・。」と突然電話があり、その電話ですぐに受けた取材を基に、4分15秒ほど番組内で紹介されたのです。
　

聞くところによると、関西で「ちちんぷいぷい」は有名番組とのこと。
オンエアーの日から数日は弊社のスプレンディ−のインターネットサイトへのアクセスが通常の20倍ほどあり、インターネットでの注文も急増しました！

TVのチカラには凄いものがありますね。


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参加無料　アパレル企業向け　
「明日から変る！実践ブランド開発セミナー」開催

6月24日と7月15日に、アパレル企業を対象にした無料セミナーを、世田谷文化生活情報センター（キャロットタワー内）にて開催します。
セミナー詳細・お申込みはこちらをご覧下さい！
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6月3日、渋谷道玄坂にある映画館付近で人の列を見かけ、
何だろう？と思っていると、

「クリスピー・クリーム・ドーナッツの新店オープン記念に、
無料で配布させて頂いておりま〜〜す！！」

と、スタッフらしき人の呼び込みが聞こえてきました。
無料というコトバに惹かれ、人々が次々と並んでいきます。当然、小生も列の中へ・・・。
すると並んでビックリ！ 1人につき1ダースものドーナツが詰められた1箱が無料配布されていたのです！ふと見ると、映画館のある建物の廊下には、ドーナツの箱が何百箱と高く積上げられていました。

クリスピー・クリーム・ドーナッツと言えば、
人気で常に大行列が出来るお店として知られています。

会社に持ち帰ると「うわぁ〜！！」と歓迎の歓声。
「わざわざ私達の為に並んでくれたのですか？！」に嘘もつけず、
無料キャンペーンに出くわしたことを告白。

ドーナッツは美味しく、プチ幸せでした。

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　　　　　　　　　　　　セミナー開催のご案内
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この度、（株）アドスインターナショナル代表　早田敬三による、
下記、2回シリーズの無料セミナー開催のご連絡をさせて頂きます。

特にブランドマネージャー、MD、店舗運営責任者、マーケティング責任者、
販促方法や自社HPの有効活用をご検討の方は、是非ふるってご参加ください！
定員になり次第締め切りと致しますので、お早めの申込をお待ちしております。

セミナー詳細、お申込み、お問合せはこちらまで、どうぞ宜しくお願い致します。

セミナー担当：
株式会社アパレルウェブ　TEL:０３−３５２３−２４０２　
入井、横井　Email: k-irii@apparel-web.com
お申込みの場合は下記をご記入の上、ご連絡ください。

************************************************************************************************************
お名前：
御社名：
お役職：
ご参加人数：（1社につき2名様迄とさせて頂きます）
お電話番号：
Ｅメール：
ご住所：
************************************************************************************************************
＜セミナー内容＞
講演者：株式会社アドスインターナショナル代表　早田敬三
　　　　株式会社アパレルウェブ営業本部長　柳沼一成

日時　：第1回目　6月24日（火）14：00〜17：00　(13：30開場)
　　　　　 第1部【イタリア式ブランドの知名度アップと売場獲得の7ヶ条】
　　　　　 第2部【第2の売り場はWebサイト：Webマーケティング導入事例】

　　　　第2回目　7月15日（火）14：00〜17：00　(13：30開場)
　　　　　第1部【企業間取引もインターネットで〜BtoB事情】
　　　　　第2部【海外ブランドの成功導入の法則】

会場　： 世田ヶ谷文化生活情報センター（キャロットタワー）5Fセミナー室B
　　　　 三軒茶屋駅徒歩0分（田園都市線、世田谷線）

定員　： 45名（1社2名様迄のご参加とさせていただきます）

対象　： ファッション、アパレル業界、小売業従事者の方限定とさせて頂きます

特に参加して頂きたい方：ブランドマネージャー、MD、店舗運営責任者、
マーケティング責任者、販促方法や自社HPの有効活用をご検討の方

参加費用：無料（但し、事前申込みが必要です）
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仕事で宮城蔵王にある隠れ家的温泉山荘「だいこんの花」旅館に行ってきました。
新幹線白石蔵王から車で小1時間。1万坪の林の中に、たった18室の離れ（もちろん露店風呂付き）が点在していて、心ゆくままに自然を満喫できる環境です。

「だいこんの花」では自家農園で作ったブロッコリー、キュウリなどの採れたて野菜をいただくことができ、ワインセラーで極上の赤ワインを選ぶ楽しみがあります。また温泉の後には、柔らかな森の光が差し込むエステルームでマッサージやトリートメントを受ければ、心身共にリフレッシュできそうです。

都会的なモダンリビングやシャンデリア等のきらびやかさはありませんが、こちらのインテリアには直径1メートル以上はあろうかと思われる丸太の梁が使用されるなど、豊かな自然を感じさせます。「真の贅沢」と言うにふさわしい場所です。

お客様の中には、東京や仙台から30回以上も訪れているというリピート上顧客もいらっしゃるそうで、6月末まで土日は予約で一杯だそうです。
なお、こちらの旅館は12才以下のお子さんはお断りしています。

都会の喧噪から離れ、心身共にリセットしたい現代人の、「自分へのご褒美」におすすめの旅館ではないでしょうか。

「だいこんの花」
http://www.ichinobo.com/daikon-no-hana/


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日時　：第1回目　6月24日（火）14：00〜17：00　(13：30開場)
　　　　　 第1部【イタリア式ブランドの知名度アップと売場獲得の7ヶ条】
　　　　　 第2部【第2の売り場はWebサイト：Webマーケティング導入事例】

　　　　第2回目　7月15日（火）14：00〜17：00　(13：30開場)
　　　　　第1部【企業間取引もインターネットで〜BtoB事情】
　　　　　第2部【海外ブランドの成功導入の法則】

会場　： 世田ヶ谷文化生活情報センター（キャロットタワー）5Fセミナー室B
　　　　 三軒茶屋駅徒歩0分（田園都市線、世田谷線）

定員　： 45名（1社2名様迄のご参加とさせていただきます）

対象　： ファッション、アパレル業界、小売業従事者の方限定とさせて頂きます

特に参加して頂きたい方：ブランドマネージャー、MD、店舗運営責任者、
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参加費用：無料（但し、事前申込みが必要です）
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少し前になりますが、六本木ヒルズのタオル専門店「TOUCH」でステキな物を見つけました。プレゼント提案として、温泉用のタオルと日本酒がセットになったギフトボックスがディスプレーされていたのです。

よく映画の中で、温泉に浸かりながらお盆に乗せた日本酒を飲むワンシーンがありますが、実際にはなかなかそういったチャンスがありません。

肌触りの良さそうなTOUCHのタオルと、
オシャレなラベルの日本酒の組み合わせ・・・。
この気の利いたセット提案が、一度はやってみたい（？！）「温泉でお酒をたしなむ」ワンシーンを人に思い起こさせるのでしょう。

久々にステキなディスプレーを見つけて、チョッといい気分でした！

4月7日に、101日の世界一周の旅へと出航した商船三井客船の豪華クルーズ「ニッポン丸」のスイートルームに、弊社が日本総代理店としてプロモーションを行っている「スプレンディーのボディローブ」が採用されました。
こちらがその、世界一周1,200万円（！）のスイートルーム。





17カ国24港を巡りながら様々な名所や世界遺産を見学したり、その土地の料理を味わうこのクルーズは、“贅沢な時間を過ごす優雅な旅”そのものです。

にっぽん丸／2008年世界一周クルーズ
http://www.mopas.co.jp/schedule/2008/04/2008.html

新宿高島屋のエスカレーター脇でいろいろな実演販売をしている中に、
「万年筆職人」の方がいました！

「日本に万年筆職人って何人くらいいるのですか？」と彼に聞くと、
彼のお父さんが日本で最後の「本物万年筆職人」とのこと。

また、今では万年筆を語る人の殆どは元文具会社の人で、モノ作りから修行をしている人はすっかり少なくなってしまったのだそうです。

ふと、額縁に入った古いセピア色のお店の写真が目につきました。
あまりにも雰囲気のある写真だったので、思わず写真を撮らせてもらうと、
それは「各種万年筆専門店」という彼の実家だったというではありませんか。

世の中が便利、携帯、取扱いが簡単など、どんどん楽なことばかりに流れがちですが、ちょっと不便で手入れが必要だけれど、書き心地が良く、使う程に味わいがでる万年筆・・・。
「職人」の響きは、便利な仕事の対極にある気がしました。

それにしても、歴史を感じるお店の看板がいいですね〜！

売場の商品ポップは、年々より小さくシンプルになっています。

大リニューアルされた伊勢丹メンズ館を見るまでもなく、百貨店もブランドの垣根を取っ払った売場構築を始めました。

ブランド表記は、独自性のあるデザインフォントを使って差別化をするのではなく、全てのブランド名を同一フォントにするなど、「統一感のある売場」作りの為に様々なアイデアを取り入れています。

統一感が優先される売場では、商品ポップにもそれが求められます。以前はメーカー各社が勝手に持ち込んでいましたが、今や、百貨店側が色デザインや文章、レイアウトなどを完全に再編集する傾向にあります。

小さく、シンプルなポップが目立つ中、最近よく見かけるのが「読むポップ」。
簡潔なキャッチコピーと商品のこだわりを説明するように表記し、読む人の想像力を掻き立てることが目的です。

これからは、VMDよりコピーライターが重用される時代がくるかも？？

自分で認めるのも悔しいのですが、小生は電気製品を購入しても「取扱い説明書」を読むのが苦手なタイプ。ともかく、メカやITにからっきしダメな男です。

先日あるセミナーで、QRコードがマーケティングのツールになるという話題になりました。そこで、一念発起（と力むほどでもありませんが・・・）をして現在プロデュースをしているスプレンディー・ボディローブのモバイルショッピングサイトを立ち上げ、そのQRコードを作成してみました！

作成したとはいえ、小生自身、PCからのインターネット通販やテレビショッピングでさえも若干抵抗があるので、携帯電話でアクセスしたサイトからの買い物となると、正に未知の世界です。本音を言うと「モバイルショッピングなんて実際に誰がするの？！」と半信半疑でした。

ところが、スプレンディー・ボディローブのショッピングサイトを開店させて、たった5日後に1件のご注文を承ったのです！

ビックリです！！決して安くはないバスローブ（約2万円）にもかかわらず、小さな携帯電話の画面を見ながらの購買に抵抗の無い方は、思いの外いるようです。インフラの力って馬鹿に出来ませんね。
「QRコードって結構凄い・・・！」と、改めて感心ました。



ぜひ一度、こちらのスプレンディ−・ボディローブのモバイルショッピングサイトへ！
（PCでご覧になる場合はこちら）

先日、中目黒で商談のを終えて外に出た時、人の流れが多いことに気付きました。目黒川の桜はほぼ満開。そうです、花見ですよね。
　
橋の上から写真を撮っている人、桜を見上げている家族らしき人達、小さなメモに絵を描いているOL風の人、桜の前で記念撮影をしている初老のご夫妻など、人、人、人の群れが川沿いの道をゆっくり歩いているのです。
以前、私も花見がてら、池尻から目黒までを1時間以上もかけて歩いたことを思い出します。

日頃の忙しさにかまけて「花を愛でる！」という言葉を忘れている自分に気が付きました。せっかちで早歩き、コレという理由も無いのについ早足で目的地に着こうとする気性なので、「イラチっ！」と周りによく言われます。

せめてこの週末だけはゆっくり歩く（実はこれが一番苦手なのですが・・・）ことを心がけます。

写真は、我が家で使っている加湿器です。

今、いろいろな専門店やインテリアショップなどで売られているブランド「±0（プラスマイナスゼロ）」のもので、加湿器らしからぬ美しい曲線のフォルムに魅せられて数年前につい、衝動買いしてしまいました。

私がインテリア雑貨を選別するポイントに、フォルムとカラーがあります。
まず、この加湿器の曲線のフォルムに惚れてしまいました。そして、インテリアのアクセントになりそうな豊富なカラーバリエーション！どれを選ぶか迷ってしまいます。

使い方は、一般的な加湿器と同じく、コンセントを差し込むだけ。確か、Made in Chinaだったと思いますが、他の高機能で安い商品に比べて、非常に売れているそうです。やはり、ルックスが影響しているのでしょうか。

なかなか衝動買いしたくなるようなモノが無いと思うこの頃、この±0の加湿器は久々に良い買い物でした。

3月11日から14日までの4日間、東京ビッグサイトで、「アクア＆スパ展示会」が開催されます。

今回、初めてこの展示会にスプレンディ・ボディローブのブースを出展するのため、その準備をしてきました。リゾートホテルや高級スパをターゲットとした商談を目論んでの参加です。

準備し始めると、アレもコレも・・・といろいろなものを見せたくなります。しかし、約1200社が参加する大きな展示会場では、１つ１つの商品を見せるより、ポイントを絞り全体像を解りやすく見せる方がお客様の記憶に残りやすく、効果的です。たった１つでいいので、印象に残る何かが解りやすく表現されているブースにすることが第一！そこで、展示商品を1品番のみとし、その他の品番は、商談用のサンプル品として準備することにしました。

会場を見渡すと、何百万もかけているような豪華なブースもありますが、我々のブースはインパクトだけは一番だと思います。

独自性のあるブース作りの為に当社がこだわったポイントは、
１背景カラーをネイビーに統一したこと
２展示品番数を１つに絞ったこと
３ビジュアルの写真を大きいポスターのみにしたこと

以上の３点です。

さて、どのような反応があるか・・・！？

来週その結果を報告しますね。

展示会のディスプレーとして、某ショールームから写真のバスタブをお借りすることになったのですが、使用した後ショールームへは返却が出来ないので、展示会後に引き取ってくれる「嫁入り先」（！？）を探しています。
どなたか、パスタブをお使いになりませんか？？


こちらのバスタブです。
外国製で、約60万円相当の新品。外側には、浴槽の色と同じ、真っ白のしゃれたデザインの猫足が付いています。当社の女性社員は「コレ欲し〜い！！！・・・でも、ムリ（涙）」と嘆いていました。確かに、場所が問題ですね。

サイズは、縦1800mm、横800mm、深さ600〜700mm。蛇口（写真奥）付きです。実際に使用するとなると、取付け工事代等はかかると思いますが、この機会に如何ですか？このバスタブ一つで、あなたのバスルームはヨーロッパの雰囲気たっぷりのオシャレな空間に早変わりすることは間違いありません。

引き取って頂く際の条件は、3月14日の展示会終了と同時に、運び出す際の運送費を負担してただくことです。

ご興味のある方は、2月末日までにこちらまでご連絡ください。↓

(株)アドスインターナショナル　
Tel: 03-5712-2767 　もしくは、Email: hirano@ados.co.jp

金沢で、「ヴィテンかなざわ」「ヴィテンののいち」「ヴィテン乗馬クラブ・クレイン金沢」の3店舗を展開しているスポーツクラブ「ヴィテン」は、今まで訪れたどのクラブよりも施設の整った、素晴らしいものでした。

ジムやプール、テニスコートはもちろんのこと、天井まで10メートルあるロッククライミング用ウォール、フットサルコート、本格的ボクササイズが出来るボクシングのリングや高酸素室などがあるのです。

更には、医療施設、子供向け英語教室、そして金沢市内向けのラジオ放送を行う独自のブロードキャストスタジオも併設！驚くことに、子供向け英語教室は大人気で常に予約でいっぱいなのだとか！

また、ロッカールームは男女とも3つずつあるという充実ぶり。
クールダウン用に室内温度を低めに設定したタイプ、プール上がりに室内温度を高めに設定したタイプ、そして、他人に見られないプライベートタイプと、至れり尽くせり。
金沢近郊に住む富裕層が利用しているというのも納得の、正に“ラグジュアリー”なスポーツクラブ！

写真は、小生、「ヴィテン」新保社長（小生の剣道部の大先輩）、近藤氏。

石川県の金沢に、2万6000坪という広大な土地を有する「NATURE LAB(ネイチャーラボ)」という場所があります。

ネイチャーラボは、自然を活かした遊び、活動、イベントを企画し、都会的な生活や贅沢なリゾートでは味わえない“人と自然の共生”する楽しさを味わってほしいと、代表の中川さんが中心となって創った「大自然のステージ」。自然を愛するアウトドア志向の大人と子供にはまさに、天国！
　
ネイチャーラボには、空中露天風呂、農園・ビオトープ、ツリーハウス、スノーボード用ハーフパイプ、焚き火ステージ・・・等々、一部造成中も含めた様々な施設やエリアがあります。なにしろ、雄大な土地なので遊びのスケールも大きく、のびのびとした雰囲気に溢れています。訪ねた日は生憎雪一面だったため見れませんでしたが、なんと、モトクロスコースもあるそうです！

写真右は代表を務めておられる中川さん。

50代の中川さんの、ネイチャーラボに対する熱い思い入れを聞いていて、久々に爽快な気持ちになりました。
http://naturelab.jp/

知名度のある雑誌は、そのブランドイメージが人々に浸透しています。
例えば、ある人が「あの雑誌を読む人って○○な感じ」とか、
「いかにも○○な人達をターゲットにし雑誌だよね」とテーストやジャンルを分析するようであれば、その人はもしかすると、自分だけの“お気に入り（好き嫌い？）雑誌ランキング”を持っているかもしれません・・・？

「Pen」（阪急コミュニケーションズ出版）という雑誌は、デザインという観点で編集されたクリエイティブで知的なイメージから、私が以前から一番気にしている雑誌です。その「Pen」に、当社がプロデュースをしているスプレンディー・ボディローブが取上げられました！


掲載されたのは、2月１日発売の2/15号144ページにある、Pen's IMPRESSIONという特集内。そこで我々のボディローブは、スイスの名門老舗時計ブランド「ALPINA」や、遊び心のあるデザインで知られるドイツのサングラスブランド「CAZAL」と並んで紹介されたのです。


日本市場に初めてスプレンディー・ボディローブを紹介したのが、昨年の6月。
愛情を込めてブランドを紹介し続けてきましたが、「PEN」に取上げられたことで、“クオリティデザインアイテム”としてやっと認知され始めたかしら・・・と、ちょっと嬉しく思いました。

南米チリに、全長約1キロメートルもある世界最大のスイミングプール、
「San Alfonso del Mar」があるそうです。

このプールの水、実は海水をくみ上げたものをフィルターにかけて不純物を取り除いたもので、水量は250万リットル。これは、幅８メートルのプールなら6000個分に相当するとか。
端から端までアクアウオーキングすると、25メートルプールを20回往復することになり、
ともかく「巨大！！！」の一語につきます。

プールの水には、通常のスイミングプールより100倍少ない化学物質を使い、また、通常のフィルター装置の代わりに「瞬間派動ベースの消毒法」（よく分かりませんが？）を取り入れるなど、エコロジー対策や水質管理にもコストをかけているとか。

それにしてもこの大きさ、まるで湖のようですね・・・！

マニラでは、「Caruso」（カルーソ）というイタリアレストランがお薦め！
　
1900年頃活躍したイタリアの名テノール歌手、エンリコ・カルーソをイメージしたという、
ハープのような弦楽器の形を取り入れたインテリアが印象的。
オーナーは、マニラ在住30年のイタリア人です。
在フィリピンのイタリア大使に「一番美味しい！」と言わしめたティラミスが自慢だとか！？

イタリア語を世界に普及する為のイベントの一環として、マニラで行われた船上イベントに、
マニラ在住のイタリア、ベルギー、スペイン、スイスなどの大使や外交官、
そしてその奥様達など、地元のセレブが多く招待されました。
　
　
イベントのプログラムのひとつとして、ボディローブだけのファッションショー、
「スプレンディ−・ボディローブショー」が行われました。
　

先日、フィリピンのマニラに出張しました。
マニラ空港から市内への車中、最初に吃驚した光景はジープニーと呼ばれる乗合いミニバス。おもちゃのブリキの車を思わせる、10〜15人程度の乗合い自動車で、市内の至る所で見うけられました。7ペソ（約20円）という手頃な運賃だからか、庶民の足として大活躍していました。ボディにはユニークな趣向の飾り付けがあり、一見テーマパークにある楽しそうな乗り物です。

ただ、勿論エアコンは無く、乗降口となっている後部にはドアがありませんので慣れない人には危険です。天井が低い乗車スペースも乗り降りが大変そう。

車体をよく見ると、ジープニーによって違う通りの名前が書かれていました。
きっと、地理を把握したらとても経済的で便利なのでしょうけれど・・・。

先日、首都大学東京で、IFIビジネススクール主催のマーケティング実践セミナーにて
「ブランディングの実践と、日本とイタリアのビジネス比較」の講義をさせていただきました。学生達は、日頃からビジネス論の講義は十分に受けていることと思い、私はこのような講義では、実践のビジネスでのナマの出来事をお話しするようにしています。

ビジネスの結果は都合の良い様にどのようにでも分析、脚色、報告ができるものですが、実際の内容はきれいごとだけではないことが多いものです。例えば、ビジネスで重要なことは、地道でベタな商売の駆け引きであったり、また、思いがけぬ出会いも含め、良い人間関係の維持などです。

学生達は、成功話より、どのような失敗をどのような場面でしてしまったかなど「失敗の極意」（とでも申しましょうか）の話に興味をもって聴いてくれているようです。IFIビジネススクール側も、夢を見がちな学生達に、「期待する商品が全く売れなかった！」「思い入れの強い企画の大失敗！」「返品在庫の山で茫然自失！」などの失敗談を聞かせたかったのでは？と思うほどです。また、90分の講義は私の一方的な話になりがちなので、途中で数人の学生達を指名して、各自のブランド観を述べてもらうようにしています。

講義の最後に、学生達からこんな質問を受けました。

「ブランドがブランドとして成熟した時、競合の出現や偽物ブランド出現への対策はどう考えていますか？」

現場のアパレルビジネスマンより鋭いこの指摘にびっくりしました！学生だからといって侮れないな（笑）と思っていたところ、セミナー担当の教授に「実は彼らは企業している学生なんです。」と言われ、納得。

「お見事！!」です。

イタリアのジェノバで開催された、第47回Salone Internazional Nautica（国際海洋展示会）を見てきました。


この展示会は、マリン＆ボートの展示会としては世界最大の規模です。ともかくデカい！！！です。展示会場内には、100,000平米の海上展示スペースがあり、遥か彼方、見渡す限りボートやヨットが並んでいました！


展示されているボートは2,300艇。中でも、海上展示の530艇の内、90艇のボートが24メートル以上のサイズです。（ヨットやボートをよくご存知の方なら、きっとそのスケールがお分かりいただけると思います。）また、1,000万円クラスの低価格（？）なボートはともかく、40億円クラスのボートなどには、もちろん価格表示はされていませんでした。

マリン海洋ビジネスは3,000億ユーロ。その内、約6割がイタリアからの輸出だそうです。このビジネスが、5,000億ユーロのGNPに貢献しているとのこと。


会場で、ふと大空を見上げあると、ジェットヘリや小型のセスナが飛び交っていました。開催者曰く、なんと！「顧客がやってきた」のだそうです。（ちなみに、我々はGenova駅から会場までシャトルバスで行きました・・・。）

ともかくスケールがデカく、圧倒される展示会でした！

ミラノで1番有名な魚屋さん「Da Claudio（ダ・クラウディオ）」は、夕方になるとスタンディングの「刺身バー」に変ります。
　
マグロやサーモンの切り身の端っこをブツ切りにした「刺身ミックスプレート」が大人気で、毎晩、仕事帰りのビジネスマンやオシャレなカップルが大勢立ち飲み（食い）をしているのです。お客さんを見ていると、皆、刺身にレモン汁をちょっと絞って、カルパッチョ感覚で食べている事がわかりました。
　
刺身の他に、パン、グリッシーニ（スティック状の硬いパン）、そしてプロセッコ（スパークリングワイン）やワインもあるので、新鮮で美味しいシーフードを手軽に楽しめます。場所は、ドウモから徒歩５分、Via Mercato 通りの市電駅のそばです。ミラノに行く機会があればぜひ一度覗いてみてください。

日本でも有名なミラノのコルソコモ通りのすぐ近くの、4月22日広場にあるセレクト雑貨店「HIGH TECH」（ハイテック）。ロフトや東急ハンズに似た、楽しい発見がいっぱいのライフスタイル雑貨店です。

日本との大きな違いは、量に訴えた商品の陳列をしているところでしょうか。
通常、ハイセンスで価格の高い商品は、少量で美しく、優雅なディスプレイが中心となり、商品をあまり山積みしませんよね。しかし、ここHIGH TECHでは多いときに150〜200枚／月も販売するだけあって、陳列しているスプレンディ−・ボディローブの枚数も圧倒的に多いのです。

1日平均5〜7枚のボディローブの売り上げ実績は、とてつもなくハイアベレージです。ちなみに、日本の百貨店のリビング売り場で売れるバスローブ数の標準は、5〜7枚／月が実態のようです。

東京にもHIGH TECHと同じようなロフトというショップがあるよ！と強がってみたものの、お土産を探しに、再びこっそりHIGH TECHに来てしまいました・・・。

ミラノで、欧州とアジアのスプレンディ−・ボディローブのエージェントを集めたコンベンション＆ファッションショーがありました。
それに先立ち、スプレンディ−社のエミリオ社長と、我々を含む総勢30名ほどのエージェント達が、ミラノ市内の売り場見学に出かけることになったのです。

見学の当日、集合場所に現れた70歳のエミリオ社長の姿に、エージェント達はびっくり！
なんと、スプレンディ−のブランドロゴを貼付けた看板を、修学旅行の添乗員のように高く掲げ、意気揚々と登場したのです！

一緒に行動する我々の方がすっかり恥ずかしくなってしまう程なのに、本人はいたって御満悦！まるで、いたずらっ子が遠足でふざけているようです。
エミリオ社長の出で立ちに、その場が一気に賑やかになったところで、さっそく見学ツアーが始まりました。

まず一行が目指したのは、観光名所のドゥオモの側のRinascente（リナシェンテ）百貨店。次に、スポーツショップのGermani Sports（ジェルマニ・スポーツ）。そして最後に、ギフトや雑貨で人気のセレクトショップ、HIGH TECH（ハイテック）です。

業態の異なる、様々なショップで販売されている様子を実際に見る事ができて、とても参考になりました。ハイテックについては次回のブログで報告します。

先日、茨城県鉾田市で、Japan Pro Surfing Association（JPSA）が主催する、ロングボードサーフィンの選手権（第4戦）が行われました。

友人の紹介でJPSAの腰添理事長とお目にかかり、優勝者から4位までの選手にスプレンディ−・ボディローブを差し上げました。スプレンディ−本社のエミリオ社長の、「海に入ったり、シャワーを浴びる機会が多いサーファーの皆さんにぜひ使っていただきたい！」という思いから、今回プレゼントさせていただくことになったのです。
こちらは、右袖に大きくロゴがデザインされた非売品です。

この写真は、イタリアのスプレンディ−本社に、取材の報告をする為に撮影したものですが、日本プロサーフィン連盟（JPSA）のホームページにも掲載されていました。

ご招待を受けて、逗子マリーナの「マリンフェスティバル」に行ってきました。

日本のトップセレブに向けてボートやヘリコプターの展示販売するイベントです。
その他、参加企業には「ジャガー」「バング＆オルフセン」など、一流のブランドがマーキー（テント）を出していました。

マリーナに展示されてた80フィートの大型ボートは内装も豪華。
照明、家具、キッチンなど、全てにおいて「本物」にこだわっていました。
例えば、シャンペンの隣にディスプレイされていたのはバカラのグラス。
決して「船上で揺れるからプラスチックのコップ」とはならないそうです。

同行したインターンシップ学生の小池さんも、
「わぁ〜！！ボートの中にジャグジーがあるんですね！！」と大はしゃぎ。
まるで、映画007のワンシーンを彷彿とさせるようなゴージャスなボートでした。

ボート見学の最後、営業の方がサラリと一言。
「このボートは現在日本に2艇しかなく、たった4億です。」

「たった4億円」ですって！