今治地域地場産業振興センターは現在、今治タオル産地の販売事業「いまばりタオルブティック」を通じてオリジナルタオル作りに取り組む。開発に当たって異業種の建築デザイナーなどと連携し、新しい目的を持ったタオルの開発を進めている。近い将来、独自ブランドを設けて拡販する計画だ。