何年か前にベネトンジャパンの広報の方から頂戴した本。
そのときは本の厚さと内容のあまりの濃さに途中で挫折していまったのだが、いま必要に迫られて読み返しております。って、まだ序章ですけどね。
ベネトングループといえば、一致団結、箱弁当、鉄の結束を誇るファミリー企業。その歴史はたびたび映画「ゴッドファーザー」に喩えられるほど、愛憎劇あり、サクセスストーリーあり、比較文化論的であり、なんでもありの大河ドラマなのです。

ベネトンは単なるアパレル企業ではなく、衝撃的な広告活動、文化活動を通じて世界に影響を与え続けている企業です。今年は創業から４０年の節目。まあ、じっくり研究してみますわ。