プレミアムジーンズ「ペーパーデニム＆クロス」が秋冬物から値下げする。
これまでの中心価格は１本２万円台前半。
それが１万３０００〜１万５０００円になる。ディフュージョンラインではなく、メインがこの価格になるというのだから驚きだ。生産基地も従来の米国からドミニカ共和国に移転する。

プレミアムジーンズというのは�@脚が長く美しく見える�Aセレブが愛用�B米国生産、といったファッション業界のコンセンサスがあって、それによってステータスと高価格を維持してきた。「ペーパー」はその土俵から降りることになるのだから、ブランド戦略の大転換である。

生産本数を限定して、タグにシリアルナンバーまで打って希少性をアピールしていたブランドだけに、小売り関係者には波紋が広がっている。「今まで２万、３万で売っていた商品が急に１万３０００円。お客様になんて説明してよいのやら」と。