先日のしまむらに続き、こちらも低価格衣料品店である「ジーユー」（ファーストリテイリング）に行ってきた。

ダイエー東大島店の３階に入店し、同フロアには西松屋、ハニーズなどもある。
客数もさることながら、ファッション関係者らしき人が数人いて、写真を撮る雰囲気ではなかった・・・。

弊社のＮ野デスクによると「約５００種類ある夏物商品の半数を、９９０円以下にしている」とのこと。
“価格インパクト”は、消費者に最も分かりやすい訴求方法。
噂にたがわず、スゴい価格が並ぶ。

４９０円のＴシャツが、セールで２９０円に。
９９０円のデニムパンツに加え、チュニック（９９０円）やキャミソール（４９０円）も女性客がまとめ買い。再び忍び寄るデフレ傾向を実感するシーンだ。

「ジーユー」の既存店売上高（３−５月度）は、３カ月連続で前年比70％以上の増加を記録。９９０円のデニムパンツは、計画比で２倍となる年間１００万本ペースで売れているという。

筆者はＴシャツ３枚を買ってみた。
着心地はまたレポートすることにして・・・フツーにまとめ買いしてしまう気分にさせられた。

多くの奥様方は「家族の服はこれで十分」と思っていることだろう。
奇をてらった商品こそないが、ベーシックな商材は充実している。

フォーエバー21のような他を圧倒する破壊力はない。
しかし、スーっとまとめ買いしてしまうコワさがジーユーにはある。
（市）

28日夕方、「グリーン」の吉原秀明へインタビュー取材を行った。

この日、東京・恵比寿にある直営店がクローズし、ブランドは休止状態となる。パートナーの大出由紀子が育児に専念するため、今回の決定に。引退する訳ではないが、再度活動する時期は未定。
東京コレクションでの発表を軸に、取り引き先は約60店舗まで拡大、海外にも売り先はあった。

吉原は「相当悩んだ。スタッフに相談し、ありとあらゆる可能性を模索した。しかし、自分１人で続ける選択肢はなかった。大出がいないと、『グリーン』は全く別のブランドになってしまう」。そして、スタッフは辞めなければならない。そして再度活動するにしても、トレンドサイクルが異様に速くなった現在、簡単に第一線へ戻れる保証もない。

そして「充実した生活をしないと、商品にも反映されてしまう。つまり苦しいクリエーション活動は、その商品にも表れてしまう」とも。

「グリーン」には、大きなバッカーがいない。
デザイナー２人が、経営とクリエーションの両面をみている。
毎日、毎日、細かい迷いと決断の繰り返しが続く。

多くのデザイナーは犠牲を払ってクリエーションをしている。
プライベートであれ、ビジネスであれ。
それによって、精神的なバランスを崩してしまう人物もいる。

過酷な毎日の中で、出産・育児という人生最良の時期を迎えた２人。
過酷な仕事という意味では、もちろん他業種も一緒だと思う。
なにもファッションだけが特別という訳ではない。

しかし、温和な表情になった吉原の顔を見ると、この決断が正しかったように思える。
最後に「子育てをすることで、２人の世界観が変わるかもしれない。人としても成長したい」。

取材中は、ずっと雨が降っていた。
（市）

24日夜、文化学園の遠藤記念館で「イワヤ・フォー・ドレス33」のファッションショーが行われた。

暗闇の中に櫓状の照明設備を配置。
この照明がせり上がり、ショーがスタートした。

すると、ファーストルックのモデルがステージから落下！
しかし、すぐにステージへ上がり、何事もなかったようにウォーキングを再開した。
とりあえずよかった・・・。

落下直後はペンを持つ手が凍りついた。が、ダークで力強いドレスやバロック調のモチーフを繊細に表現したコレクションを見て、徐々に気分がほぐれてきた。

フィナーレはモデルを雛壇状に配し、迫力の演出。






























３月に行ったパリコレクションを再現、自身の世界観を存分に見せつけた。

母校である文化服装学院の学生も来場し、海外のコレクションシーンで活躍する先輩デザイナーの作品を見守った。
（市）

22日午後、原宿・表参道界隈の商業施設を廻る。

すると15−20％など中途半端なセールを開催中。
あるところでは「flying　sale」というポップが貼られている。
よく意味がわからないセールで、購買意欲を喚起させるのは難しそう。
雨ということもあり、客はまばら。実際に買い物をしている人も少ない。

その後、キットソンの取材へ。

ルミネ新宿店に続き、日本で２店舗目となる店舗「キットソン・スタジオ」を都内に開設することになった。オープンは９月６日を予定、場所は公表していない。でも・・・。

有力商業施設であることに間違いない。
来春には、都内一等地に旗艦店を開設する考えだ。

某メディアでは、ファストファッションの“お仲間”として掲載されているキットソンだが、本来は全く違う。ちなみに、今秋オープンのキットソン・スタジオは、米国西海岸カジュアルを存分に表現する商品構成になる。平均価格もルミネ新宿店よりも高くなるようだ。

あのスパングルバッグも新作が並ぶ。
価格は９０００円台後半。並ぶと言えばあの行列・・・。
約２０００人の行列ができたルミネ新宿店のように、また長蛇の列ができるのだろう。
（市）

先週、バロックジャパンリミテッドの展示会を取材した。

取材して感じたのは・・・。

多くのメディアで使わている“ガールズパワー”という言葉が、これほど合致する企業は他にないのではないか、ということ。

表面上の明るさやブランド発信力も目立つが、社風自体にパワーがある。
積極的というか、グイグイ来るというか。
同社には「マウジー」など１００億円を超えるブランドもあるが、そのパワーは衰えを知らない。

女性社員が過半数を占め、女性の執行役員も存在する。
話題づくりのためだけのガールズパワーに興味はないが、同社は経営自体にガールズパワーを取り込んでいる稀有な存在。
細かい価格設定、品番数の増減、プリント採用の合否、ブランドの方向性など、彼女たちが中心となり動いている。

以前、同社の村井博之社長兼ＣＥＯは「経営者の目から見て失敗することは分かっていても、担当者に失敗させることが大事。経験は必ず（今後に）生きる。表現としては矛盾するが、会社に活力を与える“失敗”もあると思う」と語っていた。

旧来のアパレル企業を取材して感じることは、女性の登用が少ないということ。
まだまだ「男性の職場」という観念が業界全体を支配しているのだろう。

それにしてもこの展示会には圧倒されるな・・・。
（市）

　







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