ＡＭ１１：００

開店直前。店内では揃いの黒いＴシャツを着たスタップたちが、カウントダウンをするように歓声や手拍子で異様な盛り上がり。エドマンさん、南浦店長、そしてＨ＆Ｍ本社ＣＥＯのロルフ・エリクセンさんの３人が並んで登場し、テープカットを行いました。いよいよくオープン。徹夜組の女性２人組に向けてフラッシュが光ります。お客さんのテンションも高く、エドマンさんや南浦店長とハイタッチする方もたくさんいらっしゃいました。

では、店内に入ってみましょう。

ＡＭ１１：１５

１階から３階がレディスフロア。
ご覧のような混雑で、試着室にも長い列ができていました。
試着をあきらめて即断即決でレジに直行する人も多いようです。
ワンピースやトップスをハンガー付で４、５枚抱えてレジに向かう人もたくさんいました。
そんな中の２０代前半の女性に話を聞いたら「予算は３万円と決めてきたけど、予想よりもたくさん買えそう」と興奮気味でした。

ＡＭ１１：３０

メンズは地下１階。
１フロアだけのため、こちらもすごい密度です。
特に、きれいめのシャツやカットソー、羽織アウター、ストールなどは相当な人気に思えました。

店を出たお客さんを見ると、まとめ買いをして大きな紙袋を抱える人も多いのですが、何時間も並んだわりにシャツ一枚しか買っていないような人も見受けられました。聞けば「思ったよりも高かった。想像してたのとちょっと違う」とのこと。感じ方は人それぞれです。


ＡＭ１１：４５

開店前に５０００人が並ぶという爆発的な消費の前に、バックヤードのストックだけでは間に合いません。店舗の裏手にはトラックが横付けされ、ハンガーに吊るされた商品が次々に搬入されていきます。店内はまるで戦場。兵站の重要性はいうまでもありません。
正午時点で、入店待ち時間は３時間といわれていました。初日の売上高がいくらだったのか、Ｈ＆Ｍジャパンにはぜひ公表してほしいですね。


ＰＭ１２：１５

正午を回ると中央通りが歩行者天国になります。歩道に作られていた列が、数百人分くらい車道に移されていました。９月半ばとはいえ、真夏のような日差し。長時間並ぶ人たちにＨ＆Ｍの日傘が配られました。昨年の上海店オープンの際も日傘が配られたようです。きょうの銀座は、Ｈ＆Ｍの紙袋とこの黒い日傘が席巻した感があります。

隣の隣にあるザラを覗きましたが、すごい混雑でした。これが相乗効果でしょうか。Ｈ＆Ｍの袋を持った人も多いけど、Ｈ＆Ｍに並ぶのを諦めた人も相当流れたと思われます。

午後12時半。店の前では、エリクセンＣＥＯが一般の女性との携帯電話による記念撮影に応じていました。経営者もスターの時代なのかもしれません。

（Ｈ）