２６日に開店するユナイテッドアローズの新業態「サウンズグッド」の原宿路面店の内覧会に行ってきました。

ＵＡが初めて手掛けるスポーツウエア＆スポーツファッションのショップ。ストアブランド「サウンズグッド」のほか、国内外からセレクトしたランニング、ヨガ、自転車、アウトドア、格闘技などのユニークな商品がたくさんあって、ＵＡのセレクト力、編集力の高さに驚きました。スポーツウエアのセレクト業態はこれまでもいくつかあったけど、ちょっとレベルが違うなと思いました。スポーツに関心がない人もひきつける仕掛けや魅力が随所にあります。

写真は２階にある試着室ならぬ冷凍室。マイナス３０度のこの冷凍室のなかで、ダウンジャケットの試着したりする。原宿にいながらヒマラヤ級の寒さを体験して、防寒着の機能性をテストできるわけです。夏には涼むことができるけど、冷凍マグロにならないように注意。（Ｈ）