今月号の神戸商工だよりを見ていたら、NML野村オフィス代表の野村正樹さんが「自宅に巣ごもる若者たち〜酒も車も海外も興味ナシ？〜」というタイトルでコラムを書かれていました。なんとなくは感じていたことでしたが、やはりそうなのかな、と改めて感じました。どんな内容かと簡単にいうと、

・「酒を飲む」「車を持っている」「海外旅行をした」という２０代が減っている一方、全体の４３％もの若者が「休日は家にいる（ほとんど、または多い）と答えている。※２００７年夏の日本経済新聞社調査

・理由は「お金がないから」「海外の特別感が減ってきたから」「ネットや携帯に押されたから」など様々推測される。例えば、海外旅行についていえば、「海外でしか買えないブランドが無くなったから」「慣れない海外よりも国内のほうが気楽」「親が危ないからやめておけという」というケースも。

・若者の巣ごもりの要因には、経済環境、雇用政策、流通環境、楽をしたがる意識、行動の保守化といった様々な要因が深くかかわっている。

というものです。


ビジネスは、なにも若者だけを対象とする必要はありませんが、今の若者におけるこのような傾向は現実のものとして受け止めていかなければならないですね。今までと同じやり方では巣ごもる若者たちの心を捉えることができません。


そんなことを考えていた矢先、TVを見ていたら、女優の菅野美穂さんがトーク番組に出ていて、

「今まで海外旅行ばかりしていたけど、最近、国内もいいなぁ、って思うようになって、国内に目が向いています。計画も立てず気軽に行けるのがいいですね。」

と発言していました。

菅野さんの趣味はヨガだそうです。写真を見せていましたが、ポーズも決まっていて、かなりの腕前です菅野さんは今３０歳。女優さんですから、お金がないから海外に行けないという理由で国内回帰ではないですね。


年代や性別、所得に関わらず、『外より内』に関心が高まりつつあると感じています。海外より国内だったり、外出よりお家だったり、お洋服よりヨガだったり。。。


『外から内』への傾向を掴みながら、お客様の心をどう捉えていくか？国内回帰はある意味チャンスでも今まで通りのやり方じゃあダメそろそろ本気で考えていきましょう