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「模倣される日本」―クールジャパン論の古典
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本のご紹介です。
「模倣される日本―映画、アニメから料理、ファッションまで」 浜野保樹 著 (祥伝社新書)
今こそ文化戦略を！世界は日本を真似ている。
経済力の復活を切望する日本。だが、今や海外が注目するのは日本の文化、とくにポップカルチャーである。彼らはそれをクール（カッコいい）と呼ぶ。
＜模倣する国家＞は＜模倣される国家＞へと変貌した。
日本アニメは世界を席巻し、数々の模倣を生んでいる。
この現象はさらに料理、ファッション界にも及ぶ。
はたして世界を魅了する日本文化の特質とは？
帯には「Ｃool Ｊapan」と書いてありますが、本文には「クールジャパン」という言葉は一つも出てきません。本書が書かれた2005年の時点では、まだ「クールジャパン」という言葉が生まれていなかったことがわかります。
前半は、事例集。後半が著者の主張という構成です。
アマゾンのカスタマーレビューでこの本の評価を調べてみました。
１６件のレビューは、
星５=２件
星４=５件
星３=２件
星２=３件
星１=４件
まさに、賛否両論です。
高評価のレビュー。
・前半は、断片的には知っていましたが、日本映画やアニメが欧米の映画に与えた影響が非常に分かりやすく整理されており、知識の整理に最適です。外国から見た日本というものが、「エキゾチックで異質な国」から、「ハローキティ」や「ドラゴンボール」に代表されるような世界中で違和感なく受け入れられる「普遍的なもの」を生み出す力をもってきているというのは日本人として励まされます。
後半では、明治維新以後、日本が自国の貴重な文化をいかにないがしろにしてきたかが語られています。似合わない洋服を着て、ハンバーガーにかじりつく日本人は、それらの文化の本家である西欧やアメリカを越えることは難しい。むしろ、日本の「オンリーワン」である文化をいかにして世界に発信していくかが問われています。
一方、低評価のレビュー。
・事実関係を調べずに、本人の思い込みで書き綴っている部分が目立つ。買って後悔しています。
・論が通っていない戯言を「新書」という形にした出版社のリテラシーを疑った。
日本のアニメの優秀性を日本の国際的・経済的意義として納得させようとする気持ちばかりが先走り、「評論」にもなっていないし「エッセイ」というにも分裂症すぎる。
ナイの著書『ソフトパワー』に影響を受けたのはわかるが、これでは、単なる国粋的な文化自慰者だ。
また、筆者は東大の教授といえども、越境する文化に対する分析に関してはあまりにも不勉強すぎる。少なくとも、文化人類学的・比較文化的の基礎ぐらいはおさえてから、書いてください。
・・・まったくボロクソです。
実際本書を読んでみると、低い評価のレビューを書いた人の気持ちも良くわかります。
マンガ、アニメ、映画、音楽、料理、ファッション・・・次々と事例を挙げて日本のポップカルチャーが語られるのですが、その紹介の仕方が断片的で、なにより愛情が感じられない。つまり上から目線なのです。
著者の肩書きは、東京大学大学院新領域創成科学研究科教授。
本当はポップカルチャーなどにはあまり興味がないのだけれど、自論を言いたいがために、都合の良い事例をコラージュしただけではないか、と疑いたくなるのです。
さらに、その事例も、変化の早いこの世界では、すでに古びてしまったものも少なくありません。
それでは、まったく読む価値の無い本かと言えば、必ずしもそうもはないのです。
例えば、以下の指摘。
長く外国の模倣で済ませてきた日本は、自らの評価軸を持っていない。いつでも外国から評価されるのを待つばかりだ。
同じ評価軸を持っても仕方がない。それこそ模倣になる。そうではなく、われわれが生きてきた伝統や歴史にふさわしい評価軸を持ち、それで共感を得るようにしなければならない。
価値の拡張主義をとらず、多様性を認めるという考えを自然に拡張することこそ、われわれができることではないかと思う。
そういったことこそが、模倣されるべきだと思う。いってみればクローバル・スタンダードの対抗文化であり、共感の戦略なのだ。
われわれは小さな頃から繰り返し、日本は資源のない小さな島国だと教わってきた。
しかし、日本は文化資源の豊かな国であった。
文化はその文化圏に属する者みんなが持っていて、誰も占有できず、誰も奪うことができない。
それこそがわれわれの最大の資源なのだ。
私はここに「クールジャパン」の本質が潜んでいるように感じました。
(みなさまには、手早くご一読されることを、お勧めいたします。)
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“Imitated Japan”- a classic theory of Cool Japan
This is an introduction of a book.
“Imitated Japan - Films, Animations, Dishes and Fashions” wrote by Yasuki Hamano, published as the Library “Shodensha Shinsyo”.
It is the time of cultural strategy now! The world imitates Japan.
Japan desires the recovery of economic power, but people overseas are paying attention at Japanese cultures, especially a pop culture. They call them cool.
An “imitating nation” has changed into an “imitated nation”. Japanese animations storms in the world, and causes many imitations. This phenomenon extends to dishes and fashions. What is the Japanese culture, which enchants the world?
On the book ad is printed “Cool Japan” but in the body text I could not find these words. In 2005 when this book was written this expression may be not established yet.
The first half of this book treats various cases of the phenomena, and the last half treats author’s points of view.
I have checked the Amazon’s customer reviews.
Out of 16 reviews,
5 stars - 2 reviews,
4 stars - 5 reviews,
3 stars - 2 reviews,
2 stars - 3 reviews,
1 star - 4 reviews,
It’s controversial!
A review of a good evaluation:
- The first half: Only sporadically I knew these cases, but in this book the influences Japanese films and animations have given to those of Europe and U.S.A. are orderly arranged. It is perfectly fit for my mind. I am encouraged as a Japanese, because Japan, different from the conventional “exotic and alien nation”, observable without uncomfortable feeling in the world can create “universal value” as typified by “Hallo Kitty” and “Dragonball”.
- The last half: The author talks how Japan has been neglecting its own valuable culture since the Meiji Restoration. Japanese in an uncomfortable sack suits with hamburger in the mouth will not be able to surpass the original breeder of its culture of the European nations and U.S.A. It is required of Japan to propagate its essential, original culture worldwide.
A review of low evaluation
- I suspect the literacy of the publisher of this book, who in the form of a library published the not coherent nonsense. The author jumps to a conclusion that an excellence of Japanese animation indicates international and economic importance of Japan. It is too imperfect as a review and too disruptive as an essay. Even taking into consideration the influence of Josepf Nye, the author of “Soft Power”, yet it is no more than a nationalistic, cultural masturbation.
What a harsh criticism!
Reading the book myself, however, I understand the cause of this harsh criticism.
The author talks about pop cultures covering mangas, animations, film , music, dishes, fashions and so on, but his way of presentation is fragmentary, and above all without attachment, in other words, it’s a watch from above.
The title of the author is Professor of Graduate School of Frontier Sciences of the University of Tokyo.
I suspect pop cultures do not interest him genuinely, but he made a collage of convenient examples to back up his own theory. Besides, not a few of the examples are already rusted in this rapidly changing world.
So, is it worthless to read this book at all? Not entirely.
For example, see the following example:
Japan, enjoying itself as an imitator of foreign countries for a long time, doesn’t have its own estimation standards, but accepting always foreigner’s estimation..
A same standard as theirs doesn’t do. It’s rather an example of imitation. We have to have a estimation standards which comfortably sit on our tradition and history, and arouse an empathy in other people.
Not an expansion of one value but an acknowledgment of a diversity of values must be our possible course. This point of view is worth imitated. In a word, a counter-culture of the global standard and strategy of empathy.
We are nurtured in a repeated implanting of the idea, that Japan is a small country without natural resources, but we found it a country with abandant cultural resource.
A culture is a common possession of those, who belong to the same cultural sphere, and nobody can be deprived of it. It is our valuable resources.
I felt that here is the essence of Cool Japan.
(I recommend you to cast an eye over this book.)
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ジョハリの窓 (日本語） (86)
