百貨店ブランドからＳＰＡブランドまで秋物展示会が一巡し、晩夏の打ち出しが出揃ってみて、マーケットの変質をつくづく実感しています。昨秋物から今春物まで席巻したモードシフトがマーケットに飽きられ、より等身大のライフスタイル感覚が強まっているのです。創り込んだシルエットやオーバーなディティール、小奇麗すぎる面が疎ましく思われ、ソフトコンシャスで自然なシルエット、控えたディティール、ナチュラルな面が心地よいという方向にマーケットは向きを変えたようです。
　アラサーを狙って開発された新ブランドの多くがオーバートレンド・オーバーディティールで苦戦し、モードトレンド系ラグジュアリーブランドの人気が低迷する一方、ナチュラルなライフスタイル感の強い本音服ＳＰＡの伸びが目立ちます。後者を代表するのがヤング〜アラサーのナチュラル・レイヤード系、セクシーガールのネオ・ロコ系〜アラサーのサーフ・カップル系、ニューミセス〜ママ子のナチュラル・ライフスタイル系などで、価格もお手頃です。モード・コンシャスなアラサーがトレンドリーダーという認識は現実のマーケットと乖離しているのではないでしょうか。
　毎月、店頭の品揃えを目前のマーケットに合わせて再編集していると、風向きの変化を刻々と感じます。同時期の先物展示会を見ていると、認識のズレは否めません。モードトレンドの先取りとマーケットの実感反映のバランスが崩れているのではないでしょうか。それとも、開発の射程距離が伸び切ってマーケットとの時差が肥大しているのでしょうか。トレンド７に対して季節感３といったブランドが苦戦する一方、トレンド３に対して季節感７といったＳＰＡが伸びているというのが実感です。