ピッグコンベンションのレポートを作成するためにＨ＆Ｍとフォーエバー２１の売上を調べたところ、とんでもない数字に腰を抜かしてしまいました。上場企業であるＨ＆Ｍは決算発表から日本での売上が解るのですが、０９年度上半期（０８年１２月〜０９年５月）の売上は銀座／原宿のわずか２店で何と年間算で１１９.６億円。１店舗当たり約６０億円になるのです。銀座と原宿が同効率（月坪１３１.６万円）と仮定すれば、原宿店（１５００平米）の売上は年間７１.７６億円と推計されます。
　フォーエバー２１は未上場の私企業なので決算は公開されていませんが、関係者の情報を総合すれば原宿店の売上は年間で２２９億円から２４１億円のペースと推計されます。これはお隣のＨ＆Ｍの３倍以上で月坪３６０〜３８０万円と言うとんでもない超高効率になりますが、両者のショッピングバッグ露出度から推計すれば妥当な数字と考えるしかありません。
　１７５０平米の大型店とは言えたった１店舗で年間２４０億円なんて、数字の桁が違い過ぎます。大手アパレルが新ブランドを立ち上げても２４０億円というスケールに達するには１０年近くかかるでしょうし、２００店舗前後の布陣を必要とするでしょう。それがたった１店舗で上陸初年度に達成されてしまうのですから、マーケットに与えたインパクトの大きさは桁違いと言うしかありません。同じ外資ＳＰＡでも価格が倍以上の“ＺＡＲＡ”は日本国内で１１年かけて４０店舗を布石しても年商２５０億円に留まりますから、‘速い安い可愛い’のインパクトは天文学的パワーを発揮した事になりますネ。
　Ｈ＆Ｍは今秋４店舗を加えて年商４００億円体制になり、フォーエバー２１も２店舗目をオープンしてほぼ同スケールになるでしょう。来年中には両者で１ダースを超えて軽く一千数百億円を奪ってしまう事になりますよ。日本のファッション屋さん達、ホントに何とかしろよ！！