３月２８日に開業したイオンナゴヤドーム前ＳＣに引き続き、４月２６日にはイオン浦和美園ＳＣ、５月１０日にはイオン柏ＳＣと、イオン本体開発部門の手による大型ＳＣが矢継ぎ早に開業するが、新設ＰＢを目玉とするＡＥＯＮファッション部門の変貌ぶりをマークしてみた。ジャスコらしからぬ米国デパート流の派手なＶＰには目を惹かれるが、肝心の新開発ＰＢの出来は如何かであろうか。
　レディスでは団塊ジュニア向けナチュラルカジュアル単品構成の“ｐｅｒｓｏｄｅａ”、団塊ミセス向けタウンカジュアルの“ＥＳＳＥＭＥ”をコーナー展開、ニューミセス向けタウンエレガンスでリズ・クレイボーンのセカンドラインたる“ＥＭＭＡＪＡＭＥＳ”、ラブリークィーンとタイアップしたフォーマル対応の“ｂｏ・ｄｒｅ”をショップ展開している。前二者は自社開発のＰＢ、“ｂｏ・ｄｒｅ”はメーカータイアップ開発のＰＢ、“ＥＭＭＡＪＡＭＥＳ”は一応ＮＰＢという事になろうか。
　ふたつの自社開発ＰＢについてはカラーＭＤ手法も一部に取り入れられているものの企画自体は凡庸で、仕上げ面も他の量販ＰＢと大差無くアイテムの重複も目立つ。何のために鳴り物入りで打ち出したのか意味不明というのが実感。“ＥＭＭＡＪＡＭＥＳ”は従来のミセス感覚からは若返って感度も仕上げ面も向上したが、本来のリズ系ＮＰＢという性格は失われてしまった。“ｂｏ・ｄｒｅ”はＶＰのインパクトはともかく、今さら量販系メーカーとのタイアップＰＢというのは芸が無さすぎる。というわけで、レディスについては大山鳴動ネズミ一匹と総括せざるを得ない。
　メンズでは団塊ジュニア向けカジュアル単品の“ｓｏｒｔｉｓｓｏ”をコーナー展開、団塊アダルト向けビジネス／ビジカジの“ｉｎｔｅａｎｔ”、コンテンポラリー（中間世代）向けビジカジの“Ｆｕｌｌ　Ｈｏｕｓｅ”をショップ展開している。“ｉｎｔｅａｎｔ”はＮＰＢの“ケンズ・アイ”をショップにまとめただけで目新しさはなく、ＭＤにもＶＭＤにも見るべきものがない。“ｓｏｒｔｉｓｓｏ”は自社開発ＰＢの枠内ながら加工の面仕上げが上手く、カラーＭＤや個々のデザインセンスにも光るものがある。紡績からのカラーＭＤで組まれた“Ｆｕｌｌ　Ｈｏｕｓｅ”は大手アパレル系のＮＰＢに見えるほど完成度が高く、今回の新規ＰＢでは突出した存在。これが自社開発ＰＢというのなら（開発体制を知りたいものだ）、イオンの商品開発力は一線を超えた事になる。
　総じてレディスは肩透かしの出来だったが、メンズの“ｓｏｒｔｉｓｓｏ”は量販ＰＢとして及第点以上、“Ｆｕｌｌ　Ｈｏｕｓｅ”はＰＤＳのＮＰＢ役が勤まるほどの出来過ぎと総括したい。
　イトーヨーカ堂のＰＢラインナップとの比較ではレディスはどちらも失望ものだが、仕上げの上質感でリードするイトーヨーカ堂のほうがまだまし。メンズはどちらも高く評価できるが、イトーヨーカ堂は各ＰＢの面とフィットが近すぎてカバーが片寄っている事、ジャスコは各ＰＢの布陣がスポット的で全体像が見えない事が指摘される。どちらもレディスとメンズカジュアルは量販店の枠内での進化で想像の範囲内だったが、メンズビジカジは郊外百貨店と顧客が重なるＰＤＳの領域に入った事が注目される。
　まだ一部の店舗を見ただけで結論を出すのは早すぎるから、４月末から５月にかけて両社の新店／改装店を精査し、きちんと総括したいと思っている。