今さら、と言われるかもしれないけれど、いろいろ考えさせられた。１４日まで３日間、東京・代々木第１体育館と近辺の会場で開催されたファッション合同展「ルームス」、および「ガジェットサロン」「アンダー／ボックス」を訪れた。いずれもアッシュ・ペー・フランス（村松孝尚社長）が主催するファッション合同展だ。

「ルームス」は仏プレタポルテ連盟に加え、ブラジルファッションデザイナー協会が参加し国際色を一段と強め、過去最高の２７０ブランドが出展。来場者は目標の１万人を突破するほどのにきわいをみせた。３合同展とも責任者は異なり、それぞれ自らのアイデアで運営しているが、共通するのはバイヤー経験を持ち、バイヤーの視点で合同展を設計し育ててきた、という点。

もう１つ。国内だけではなく「海外からバイヤーを呼ぶ」を課題にしていることだ。展示会に合わせ「エキストラ」という媒体を発行したが、ＪＦＷなど９月の東京のファッションシーンを英語訳で載せ、海外に配布するという。気負いもなく、さらりと「それが当然の方向でしょう」と、身の丈に合った手を淡々と打っている。担当者に聞くと運営手法はいたってアナログ的だ。集客に関しても、全国の小売店などを回り「ルームス」を直談判で売り込んでいる。商品のオリジナル性の高い企業を集積する、という合同展のコンセプトを崩さず、一方で最も大切な集客に汗をかく地道な努力がバイヤーのリピートにつながっている。日本のファッション業界にも、頼もしい人材が育っている。


東京本社統括　古橋温夫

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