雑誌「ＬＥＯＮ」が流行らせた「ちょい不良（わる）オヤジ」。いろいろなケースで使用されているが、では具体的にどんなオヤジがちょい不良なのかというと、定義があるわけでなし、イメージはあいまいでつかめない。でも、あいまいゆえに、イメージが増幅され、様々なちょい不良像が描ける。

ちょい不良オヤジが受けたのは、モテたいというおじさんの願望をくすぐり、自信を持たせたこと。レオンの功績だけではないだろうが、昨年来オヤジのおしゃれがクローズアップされ、メンズ市場を刺激している。これまで、おしゃれに無関心だったオヤジも、それなりに衣服や身だしなみに気を遣うようになり、おしゃれに無頓着ではいられなくなった。このことがマーケットに及ぼす影響は大きい。

先日、カラーイメージコンサルタントの河面乃理子さんが、ビジネスマンのためのセンスアップ講座を開いた。「営業先に良い印象を与えたい」「センスアップしたいが、どのようにしたらいいかわからない」というビジネスマンに、実践的な変身術を伝授した。“自分に似合うカラーの見つけ方”“自分の肌・目の色に合わせたベースカラーを知る”など、かなり専門的な話しになるが、要は、基礎的な知識を踏まえた上で、自分にあったおしゃれを見つける、ということらしい。河面さんは「自分に合うイメージやカラーを知り、自分を“セルフプロデュース”できれば、ビジネスにおいても、日常生活においても、“自己の価値”は大きく高まる」と指摘する。つい受講したくなる。いよいよオヤジがファッション市場に参入する。

東京本社統括　古橋温夫


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