07年から団塊世代サラリーマンの定年離職者が大量に発生する。企業は今後65歳までの雇用が義務づけられていくが、定年後も雇用継続を希望する人の一方で、仕事を離れ第２の人生をエンジョイしようという人も多い。

高齢者をターゲットとした市場開拓、需要創造が大きなテーマとなっているが、この世代ではすでに女性が旺盛な消費パワーを発揮しており、男性の消費トレンドはなお見えにくい。50代以上の夫婦のみの世帯は2000
年の約670万世帯から07年は約800万世帯に増え、さらに増え続けていく。このまま女性（妻）に引きずられ、消費の脇役にとどまるのだろうか。

「定年を控えた男性が、こっそり自分の会社を作っておいて、定年後に本当にしたかったビジネスを始めるケースが増えている」と、ある人材紹介会社の担当者から聞いた。年齢的にリスクは負えない。こじんまりと堅実に、あくまで仕事が主で、大きな儲けは狙わないというスタイル。こうした高齢起業家はこの数年で急増すると思われる。起業、雇用延長、いずれにしても働く高齢者は増えていく。その多くは男性だろうが、それなのに消費市場に影響力が感じられないのは不思議だ。

東京本社統括　古橋温夫

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