ファッション系ｅコマースが増殖している。
有力サイトの成長も目覚ましく、“老舗”の１つ「スタイライフ」は、大証ヘラクレスに上場した。同社は雑誌とインターネット、モバイルの３自社媒体を連動したビジネスモデルで売り上げを伸ばし、ファッションに特化したｅコマースの先陣を切った。「有力アパレルがなかなかｅコマースを認知してくれない」と岩本眞二社長がこぼしていたのがつい２、３年前。
この間、インターネットとは距離を置いていたラグジュアリー系ブランドもネット通販を開始するなど、ｅコマースに対するファッション業界の認識は大きく変化した。
中国インターネット上で日本企業製品を販売するバーチャルモールも登場した。「ＵＣモール」で、運営するユナイテッドシティズジャパン（ＵＣＪ、楊鳴一社長）は、カタログ、ショールーム（上海）、ケータイの複数メディアによる販売・プロモーション活動を本格化し、現状の20社を年内に200社規模に拡大する計画だ。
日本通信販売協会の調べによると、05年に通販で利用した媒体で「ネットＰＣ」は39％で、１位の「カタログ」42％に迫る２位。これから「利用したい」では46％に跳ね上がり、近い将来カタログを抜てトップに踊り出す勢いだ。通販大手ニッセンは年間370万人のネットユーザーを持つ強みを生かし、新しいｅコマースモデルを開発する計画。
成長著しいファッション系ｅコマースも第２ステージに入った。

東京本社統括　古橋温夫

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