「ブランディング、ブランド構築、ブランド価値」、言葉は大袈裟だけど、本当は大袈裟なことじゃなくて、商品やお店を通じたマインドに共感した色んな人間が、そこに存在すること自体が、その価値を作るのだということを、今回の新メルマガ発行に伴う取材で改めて思い知らされました。例えばショップの店長だったり、出荷チーム・出入り業者の方々・思いつく限り色んな方の話を伺わせて頂くと、そのお話に（愛）みたいなモノを感じるんですね。そんな日頃お客様からは目に見えない存在である方々と一杯やりながら、語れる場所を作りたくてＶＭＤメルマガを再開させることにしました。そこで第一回ゲストを悩んだ末やっと決めさせていただきました。第一回目のゲストは某包装資材会社企画・営業マンのＩさんです。Ｉさんの会社は国内専門店の包装資材３０％のシュアを持ち、更に近年では、アメリカの百貨店辺りにまで拘りの、資材提供をされています。僕とはＶＭＤ提案や店舗ビジュアルの提案の一環として、包装資材の企画でお世話になっております。ショッパーや袋に賭ける熱ーーーーいお話が聞けると思いますので、今から来店が「VMD　TOTAL　SUPPORT　MAGAZINE」　PAL'S Baへの来店が楽しみです。大袈裟じゃないけど（愛）のあるブランディングのお話が出来る場所、これが今回のメルマガのコンセプトですからお楽しみです。ご登録はコチラからです。ではでは愛のある一曲を<リンク:<リンク:::>>>>

全戦全敗です
昨日、アパレルＷＥＢのＩＲＩさんの結婚式が来月行われるということで
おそらく５年ぶりくらいにスーツ購入に出かけました。

ショップ時代、ＭＹクローゼットには掛かりきらない程のスーツが並び、シャツ、ネクタイに関しても、相当な数を保有しておりました。
しかし、ここ数年は、スーツに袖を通すことすらなく全くのカジュアルっ子でして・・・・・・・
セミナー開催時のアンケートにも「講師のジーンズ姿は如何なものかと思う・・・」などと注意されても、まぁ〜これが僕のスタイル？かな〜とスーツに袖を通すことは、ありませんでした。

しかし、そこは昔とった杵柄とでも言いましょうか？
「袖を通せば、凄いんです。」的な希望を胸に秘め、混雑した東京を避け、いざ横浜方面へ

先ずは国内セレクトでも覗いて見ましょうかと、5.6っ軒を見て廻る。
しかし、袖を通すたび
「似合わない・・・・・・かも・・・・・」

ウーーーんッ　こうなれば、チョッと背伸びして　
「よっしゃッ!!、オッちゃん今日は買っちゃるでぇ〜〜」的に新宿へ
海外系ブランド、ジル・プラダ・ドルガバ・ＤＩＯＲ・・・・節操も無くeｔｃ・・・と見て廻る、しかし価格も価格だが、それ以上に似合わない

スタッフの方も、似合うだろうと思って試着させても、どう見ても似合わないので
「だ、大丈夫ですよ」としか言い様がない。
僕自身も（似合わないと感じつつも）
「だ、大丈夫なんですかね、、、、コレッて」という微妙な会話・・・・・・・そして「もうちょっと見てみます。ゴメンなさい」

始めの数店はＶＭＤなんかもしっかりと見る余裕があったのですが、後半は・・・・・大丈夫ですか僕・・・・・と自問自答の切ない買物ＴＩＭＥ

疲れました。
自分なりに似合わない原因を分析すると
現役当時より肩、首周りが細くなりラインの綺麗なスーツが、どうもしっくりこないようです。
あんあまり似合わないので
挙句の果てには、Ｔ-シャツとかパンツなんかを買いまくる始末・・・・・・・・・・・・・・結果


ＩＲＩさん、普段着って出席します。僕にスーツは無理みたいです。ゴメンなさい。
最初から
「深澤さん、普段の格好でいいですよ!!」と言って下さってましたもんね。
深澤、スーツに挑戦し、20店舗以上廻って全戦全敗でした。

だれか、僕の現役時代を知っている方がいらっしゃったら、結構スーツ似合ってましたと証明してください。お願いします。そんな過去の似合っていた想いでと共にスーツ封印いたします。

スーツ君さよなら〜〜〜〜

ロシアで行われていたサッカーＣＬ決勝が今終了しました・・・・・・・・・・・・・・・
結果１−１　ＰＫ戦でマンチェスターユナイテッドＦＣが勝利しました。

チェルシーを応援していた私にとって非常に残念なのですが、とにかくナイスゲームでした。
特にＰＫ戦は誰かが脚本を書いているんじゃないかと思わせるほどドラマティックで、テリーがシュートを外した瞬間、なんとなく、この後訪れる勝敗の行方を見せられるようで泣けてきました。

心を揺れ動かされる瞬間は、いつもドラマティックなものですね。

今朝の強い雨と風が今ではウソのようです。

ＭＹ事務所からの撮影です。
お昼過ぎから晴れ間が広がり、山のすそ野に緑が広がった富士山が見え出しました。

先週末、山に行った時とはあきらかに衣替えを済ませた、夏山仕様の富士山です。
この山の変貌振りに、驚きましたので、とりあえず載せてみました。

ＰＳ　メールマガジン発行のご連絡

VMD　TOTAL　SUPPORT　MAGAZINE
〜　ＰＡＬ'Ｓ　 Ｂar　今月も開店します　〜　5月末からのスタートです。
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ＶＭＤコンサルタント深澤智浩が、お店に関わる色んな立場の方を迎えて、
毎月一日だけ開店するガード下の小さなＰＡＬ'Ｓ　ＢＡＲ。
ＰＡＬ'Ｓ　ＢＡＲで一杯やりながらＶＭＤや売場作りについて熱く語り合う
憩いの場の模様を毎月お届けする、とりあえず一杯的な魂のお店トークです。
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記念すべき第一回目のゲストは　まだ秘密です。では

最寄の新幹線の駅が、ここ１年くらいエスカレーターの新設に伴い、工事を行っていました。
2ヶ月ほど前に工事も終了して、上り下り共に2箇所合った階段に併設したエスカレーターが設置されたのですが、
上り専用エスカレーター、下り専用エスカレーターの表示が分かり辛いらしく、ホワイトボードに赤マジックで矢印を書いて、乗客を案内しています。

もう既に工事終了から2ヶ月　一体この工事に幾ら掛けたんでしょうかね・・・・・・・・・・・・・・全く便利な気がしない

先日、利用した際には、このホワイトボードの絵が、チョッと上手くなって、しかもカワイイ感じなっている始末。

「なんか違うでしょ!!」って突っ込みを入れたくなりませんか。

もったいなぁ〜　　利用状況に対する想像力が足りませんね〜残念。　

ＶＭＤ-ＣＯＮＳＵＬＴＩＮＧについて熱く語り合う憩いの場　ＰＡＬ’ Ｂarを開店します。
ＢＡＲの開店と言っても、本当のお店を開店する訳じゃないのですが、実はこんなタイトルのメルマガを今月末から発行しようと思っております。（これは発行元のアパレルＷＥＢさんへの"たたかれ台"ですから却下されるかもですが・・・・・・）


半年位前に、「もう一回メルマガをやろうと!!!」と思ったのですが、今のブログのような感じでは広がりに掛ける感じがしてつまらない。

ここは、あえて毎回ゲスト形式にして、しかも新橋のガード下辺りで話ているような、むさ苦しいほどに熱いお店話の模様を、そのままメルマガで発信出来たらなぁ〜と・・・・・・・・・・・例えば、僕のお客様を中心に、メーカーのＳＰ担当の方、ショップの店長、商社の方、設計士、デザイナー、印刷会社のオッちゃん、他のコンサルの方、什器屋さん、ＶＭＤを職業に希望される学生さん、一般の主婦の方などと一緒に色んな目線からＶＭＤを語りまくる・・・・・・・・・・　「これは面白い!!」　そんな気がしてしょうがないのです。

実は・・・・・・本当に最近色んな方と、一杯飲みながら仕事の話をします。希望的に言えば「オシャレなレストラン」なんかで「美しい女性と語り合いたい」のですが、そんなタイプでは無いので、座った瞬間に“マイボトル”が出てくるような場所で語るＶＭＤの話、僕らの隠れ戦略会議的内容を含んだ面白話をＰＡＬ’Ｂarから皆さんにお届けしようという試みです。　

考えるだけでも、結構素晴しいメンバーが参加してくれると思いますので、私自身が一番楽しみかもしれません。

ＰＡＬ’ＢＡＲのＰＡＬはご存知の方も多いかもしれませんが、メルマガ開始当初、厳密に言えば小学校時代からの僕の愛称ですのでそのまま使いました。


こんな感じで皆さんに　リニューアルしたＶＭＤメルマガを、お届けいたしますので、
是非、ご登録いただきたいと思います。

ＰＳ　このブログを読まれている私のお客様の皆様
　　　来店依頼を致しますので、是非ご協力下さい。また、是非、出てみたいと思っている方も同時に募集しております。では　

こんばんは　深澤です。今日は久々に某商社のＭさんと深酒＆男二人熱ーーーく仕事について語り合ってきました。今後の展開に気合の入るお話しばかりでしたので、危うく終電を逃す所でした（笑）

さて、商社で思い出したのですが、今月の中旬にＩ社のＴＫＦＪさん、Ｄ社のＳＭＤさん、そして中国のＬ社の黄さん、さらにＡＰウェブのＩＲＩさんの５人で渋谷界隈で食事ついでにＵＴに行って来ました。（イニシャルトークばかりでスイマセン）


このお店に関しては、
「ウェブがスゲーよ!!」とか「やりすぎだね」ですとか、色んなお話を聞いていたのですが
実際、自分の目で見た感想は・・・


「お客さんは店頭でも、選択じゃなくて検索するんだ!!!」っていう素直な考えを取り入れているのと、ここまでお金を掛けた売場作りが出来ることに関して、ホントニ羨ましい限りでしたね。



実は来月、僕もリアル店舗とＷＥＢ店舗の役割についてＶＭＤ的視点からお話をさせて頂く機会がありますので詳しくはそこでお話しようと思っております。

ではでは

先週の金曜日は、朝から某社のスタジオにこもって、商品のブツ撮りをしていました。 トルソーに着せた商品や、モデルに着せた商品撮りの経験は結構あるのですが、 シャンプーやヘアケア用品などのディスプレイ撮りは、かなり神経を使いましたね。 真っ白なステージに大小様々な形状の商品を、ディスプレイしては撮り、また撤去しては、新しいＤＰＬを作り・・・・・・・・・・・・傍からみたら、ただ置いていくだけのように見えるのですが、ラベルや商品のキャップなどの微修正を繰り返して撮る作業は、普段お店で行う作業とは一味違った神経が必要となります。 例えば、スケールを使って一個一個の商品の間隔を測ったり、ミリ単位で商品を動かしたり、普段　何気なく行っている作業が、スタジオ写真に撮ると、こんなにも納得行かないものかと、ゲンナリの一日でした。 この日の作業が終わった時、まだ２０代の頃に音楽活動をやっていた時のことを思い出しました。レコーディングスタジオで自分の演奏を録音すると、ライブやスタジオ練習では気づけない自分の下手さというか、ピッチ外しまくりの歌などが、もう聞きたくない程に分かってしまい、自分の出来なさ加減を知る意味で良い経験となるものです。 今回の物撮りに関しても、ただ商品を取り扱う感覚の「見せる」から、人に伝える目的の「魅せる」の間にはもの凄ーーーーーーく大きな開きがあるのだと新ためて実感な一日でした。 まだまだですね。２０代の頃は自分のダメさに逃げ出すことが多かったけど、今は戦っていられるようになったかな？俺、ファイト!!!!<リンク:>

仕事でも、ほぼ毎日長距離移動をしているのですが、お休みの日に家でゆっくり出来ないんです。どんなに疲れていようが、海外から帰国した次の日であろうが、何所かに行きたくなる。

「完全な旅体質です」

よく、移動の疲れは移動に掛かった時間ではなく、距離によって決まると聞いたことがありますが、日帰りで札幌、博多を移動しても次の日には、何所かに行きたくなるんですね。

事務所での作業中も、「旅に出たい!!」、「旅行に行きたい!!」という衝動に駆られるのですが、そんなときにはこのサイトで空想旅行しています。

イカス部屋を見つけては、空想予約して地図を広げて、チケットも空想予約して・・・・・・・・・・
今はトルコのこのホテルに空想宿泊中です。

室内インテリアやエクステリアなどＶＭＤ的にも勉強になるサイトですよ。

この写真を見て
「オオッ！！！」と思われた方はモータースポーツに興味がある方ですよね。
そうでう、今期からＦ１に参戦している中嶋一貫選手のマシンです。
しかも、このチームは後ろに見える某アパレル企業が公式アパレルサプライヤ-として応援しているんです。因みにこれは　この会社のオランダ本社内に設置してあるマシンです。


これ会社敷地内の写真ですから、さすがスケールデカイですね。


日本では昨日　ＳＡＦ１の残念なニュースが飛び込んできましたから、なんとか中嶋選手にはがんばって欲しいところです。

上の写真は、まさに中嶋選手＆ニコも着ているＦ１のラインです。
今後注目ですよ。

ＰＳ　5月末日より　ＶＭＤメルマガを再開いたします。約2年ぶりくらいですが、各方面から「ブログみてますよ〜」よりも、「メルマガみてましたよ！！！　」というお声を頂き、充電器を経て復活させようと思っております。詳しくは　またご報告いたします。では

VMDを行う上で・・・・・・VMDというより売場作りであり、売場を持つという点で
４S・２Aは必須条件であり、これがクリアできなければお客様が商品や売場に価値など感じる訳もないと思っています。

ちなみに４Sとは（整理・整頓・清潔・清掃）であり、２Aは（安心・安全）です。　

今現在、僕が食品や子供服ブランドのお客様がいるという点で、最近特に２Ａに気をつけていますし、「ありえないことが起こったらどうする・・・・」「ありえないことを起こさない為に・・・・」ということを考えざるをえないようになりました。

ディスプレイ一つとっても、「地震が起こっても大丈夫？」　「子供がよじ登っても大丈夫？」　
などなど、気にすれば数限りないのですが、ありえないことが起こることを想定しなければならない時代であるということを毎日流れるニュースや、報道番組を見るたびに実感します。

商品や売場の価値を想像する僕らにとって、
４Ｓ・２Ａは商品・売場の価値を作る必須条件だったのですが、今の日本では２Ａが価値となる時代に成り下がってしまったと捉えるべきなのでしょうか？
それとも、これが進化した小売の姿なのでしょうか？
本当に考えさせられます。

ＧＷも終わってしまいましたね。
なぜだかＧＷ中には、降って湧いてきたようにやらなければならないことが出てきて、私はゆっくり休むことが出来なかったのですが、今日の午前に少し休みを取って富士山に行ってきました。



心がざわついたり・気持ちや仕事の整理が上手に出来ないときには必ずこの山に行くことにしています。

この山の麓に生まれ育ち、今も離れずにこの場所に住んでいるのは、やはり富士山を心のよりどころとしているからでしょうか・・・・・

写真は解禁になった登山道路を終点まで登りつめ、そこから更に脇の山道に入り込み、車で行ける最到達部で撮ったモノです。

まだ道には雪が残り、半袖では肌寒いほどの気持ちの良い場所です。

更に帰りには　山道をひた走り、富士の樹海を見下ろしながらの西湖を見てきました。


男一人のドライブコースでした。　さぁ今から社会復帰しますよッ！！！！