私、深澤　最近跳んでますッ!!
まぁ〜飛んでますって言ってもSingle Ropeです。いわゆるなわとびですね。
運動不足＆体力低下を理由に何か簡単に出来るスポーツを探していたのですが
私の周りを見るとサーフィン　サッカー　スノボなどモテモテなサ行のスポーツもプロ級に上手い方々がいて　チョッと今から始める勇気が出ませんでした。

また　ジムに行ってみたのですがスイミングは　あの本気モードの競泳ショーツに馴染めず　　ダンスは黒人の先生のノリに馴染めず　まるでお稽古事を嫌がる小学生のように足が遠のいて行きました・・・・

そこでガレージスポーツとでも言いましょうか？！　ダイエット＆体力作りの一環として始めたのがなわとびです。
でも　これが最初は中々出来ない・・・・小学生の時のイメージが強いのか3分間１ラウンド跳んだら　もぅ　意気は上がる　酸欠状態です。
帰宅後　ひそかにガレージの隅で練習しているのですが　毎夜聞こえる　ヒュン　ヒュン　ヒュンという怪しい音に家族もクレームを付け出す始末。

しかし　今回は　そんな雑音に耳を傾けづ　ひたすら跳んでいます。
もう　2重とびで1分間位続けられるようになりましたよッ!!
いつか矢吹ジョーのように
がんばれ元気のように　
はたまた亀田３兄弟のように　あのボクサー特有のロープスキッピング
3分間12ラウンドを戦えるまで続けてみようと思います。
明日はどっちだ〜!!!!（これ　寺山修司の作詞って知ってましたか？）

今年の夏はアクセルローズ　　Bz稲葉浩志のように　はたまたTOKYOの長瀬君のように
切れ上がった脹脛を露出する短パンマンとなってアパレルWEBに出社しようと思います。
AWの千金楽社長　KBCさんNAWATOBI良いですよ〜今年は短パンマンです!!

IKEA好きなんです。まだ24日にオープンした船橋のお店には行ってないのですが　昨年、南船橋駅周辺での仕事が多くあったので建設中から気になっていました。

初めての出会いは　中国出張の際　ホテルの隣にある日本的な名前の看板が気になって入ってみたのですが　価格とイメージとでも言いましょうか・・・・売場での商売っ気としっかりとしたデザインイメージのバランスが凄く良くて・・・・とにかくそこが好きというか　上手さに感心させられてます。
海外出張の度に　いつもホテルの近くにIKEAがあるので何か縁があるのでしょうか・・・なんて勝手に思い込んでいますが
まぁ33カ国220店舗もあれば　そりぁ会いますよね。


是非　皆さんも足を運んでみては如何でしょうか？
今回の日本上陸は成功すのかな？　北欧ブランドは日本国内で
NOKIA　VOLVOなど根強い人気がありますから　まず間違いないかな・・・・では　では

昨日の渋谷会場でのVMD（売場作り）に関する研修を終了し4月の研修＆講義ツアーも何とか終了いたしました。
この4月の研修ツアーは非常にプレッシャーが大きかった・・・・・・・・
とにかく　最新の手法　情報を各会場　各企業向けに合わせて細かく作り込んだ内容にしましたのでホントに終わった瞬間「ホッとした」と言うのが正直な気持ちです。

長いお付き合いをしていただいているお客様の中には　財務や営業担当の方々まで参加していただき　売場を会社の中心と考える姿勢をより強めていく各企業の思いを講義を通じて感じさせていただきました。

時間的には約5時間30分の内容ですが　
「とにかく明日から取り組む必要があるッ!!
やれるッ　やらなければいけないんだッ!!」って決断をしていただけたかと思います。

参考になる売場の出来上がりの状態を見せて解説するなんていうことに意味は無くって　それを見せたところで　そこに行き着くまでのプロセスを学び　自らが実行し　悩み　それでも進まなければ　現場では効果はありません。

だから　決断していただく為の研修内容にチカラを入れていきます。
「感じた」とか　「思った」とかじゃなくて
大変だけど　これだけは譲れないって言う決断をしていただける研修内容を提供していくことが私の考えるカスタマーサービスです。

先週の情報で申し訳ありませんが　御殿場の自衛隊基地を富士山方面に向かう道の桜です。正面に見えるのが富士山ですね。

私の事務所とは富士山を挟んでこの裏側ぐらいにあるのですがよく来るドライブコースです。
4月の後半　桜のトンネルの下を走れるこのコースは気分転換にもってこいです。
御殿場のアウトレットから10分程で見れる桜ですから　もし機会があれば足を伸ばしてみては如何でしょうか？

心の判断基準を作る記憶の情報
難しいタイトルですが　ちょっと当たり前のことを書きますね。
今　あなたのお店に入店しお買上げいただけるお客様の８０％は　パッとみた一瞬の美しさや売場の視覚効果が入店のキッカケだったのでしょうか？

多分　違うんじゃないでしょうか・・・・・・・・・

お客様は家を出るときには　もうあなたの売場がある施設や街に足を向ける準備をしていて　その時点であなたのお店も見てみようと思っている方が多いんじゃありませんか？
（特に価格が高かったり購買頻度の低い商品ね）　

「一瞬で心を奪われた」という言葉があります。
一目惚れみたいな状態のことを言うのでしょうかね・・・・・・・
こんな状態になって商品を買ったことは誰しもあるかと思いますが　
それこそ初めて入るお店で、しかも一目惚れして商品を買うっていう状態は　おそらく人生の内でも　そう何回もあることではありませんよね!!!

でも　こんな確立の低い状態を作るためにVMD　VP　PPがあるって皆言うんです。多分専門店や大型のスーパーから始まった理論だからかな・・・　


見た目よければ　伝わり方よければ　売れる商品が見えれば売上は直ぐに上がるって!!!

視覚的効果を理解すれば直ぐに売上が上がるって!!!

本当かいな〜!!!　しかもそれは誰と比べて良いんでしょうかね？競合ブランドと比べて主観的に良いって言う基準ですか？

少なくとも　お客様がお買物をするのは　「心を奪われる状態」になったからであって　一瞬の視覚効果だけで毎回心が奪えるなんて都合の良いものではありません。
（やっぱり特に価格が高かったり購買頻度の低い商品ね）　

そうでなければ　ブランドなんて価値を皆重要視しないですよね!!

売場の見た目も　VPもPPも　それこそ雑誌の広告イメージもお客様の心を奪う為の記憶の情報を作る要素の一つ。「継続的にしかもTOTALでお客様の心を動かして行くんだ」ということを考えなければあなたの売場の伝えたいイメージは　いつの間にか他でも買える　他店でも選べる競合店と代わり映えしないお客様にとっては　買う間際でのイメージ提供になっていませんか？

もっと前の段階に　売場のビジュアルは影響してるんじゃないかな〜　考えてる以上にもっと前に与える印象が心の基準を作るんじゃないかな〜

これは　この4月に某海外ブランドのGMから　もっと新しいVMDの研修を行って欲しいという要望を頂き　その際に二人で打ち合わせた時に出てきた話の一部です。

4月は企業研修であったり　新入社員研修のお仕事が多くなります。
昨日までは大阪でストアデザインと陳列の関わりあいについて熱い講義をしてきました。

今　久々に家に帰ってきて溜まっていた新聞　メールなどをチェックすると　4月19日の日経MJの一面の記事に　話題性のある売場作り２でご紹介した売場の写真がバッチリ出てるじゃないですか!!!

「やっぱり　こういうのって嬉しいですね!!」
先日　この売場に関して　もっと色々と手を入れて進化させて行こうという打ち合わせをしていた直後でしたから　不意打ちで嬉しい!!

やっぱ　VM&SDの認識が正しくなってきなかな　こりゃ〜ッ!!と　おもいつつ　
今一度　VM&SDのご説明です。

IP（アイテムプレゼンテーション）っていうのは陳列じゃなくて　一個の商品の演出です。
一個の商品の演出が大きな塊となってリアルなストアデザインを作り出します。結局のところお客様にとってのストアデザインって言うのは店の外観だけじゃない　一個の一個のIPの塊であり　その場から伝わる時間の全てなんです。

このTOTAL的な売場の全体的イメージ（　GP　グランドプレゼンテーション）がブランドであり企業全体のパッケージであると理解しているので　私達にとってのVMは（ビジュアルマーチャンダイジング）でもありVM＝（ビジュアルマーケティング）視覚的にお客様と自社の提案をマーケティングしていく手法でもあるんです。

私達　アパレルWEBが提案しているのはストアデザインとなる売場作りですから・・・・・では　　

広東省での仕事終了後　その足で北京へ向かう為に空港へ
飛行機の出発時間の遅れもあり　ホテルにチェックインしたのはその日の深夜でした。
翌朝は９時からアメリカ系のコンサルティング会社が主催するVMDのセミナーの講師です。
しかも８時間の講義を２日間続けて行うというこちらもハードなスケジュール。
北京のアパレル企業の皆さんは　中国の他の都市の方々と比べて皆さん物静かです。
物静かと言えば聞こえはいいのですが　かなり私を吟味している様子ですね。

中国でのVMD企業向けセミナーはこれで３回目ですが、他にもイタリア　アメリカ　香港　台湾といった国々の講師がVMD以外にも代わる代わる研修授業を行っていますので　皆さん結構耳が肥えてらっしゃる。

つまらない授業を行えば　即退席してしまうなんて当たりまです。
この辺は　日本のように　「とにかく黙って聞いている」なんて事はしません。
だからこちらも熱が入りますし　内容が悪ければ　次の日は参加人数が減り最終的にはすぐにクレームを付けられて解雇されてしまうような感じですね・・・・・
（なんだかオーディションの番組のようですよ）　向こうの人たちにしてみれば高いお金を出しているからとにかくシビアなんです。

逆に興味を持っていただければ　非常にフレンドリーに話しかけてくれ食事にも誘っていただけます。
そこで研修終了後に　連れて行ってもらったのが北京ダックのフラッグショップです。
今から　食べられてしまうにも
関わらず
笑顔でダック君のお出迎えです。











美味しく食事を頂いて最後は蠍のから揚げで・・・・・・・
（私は食べれませんでした・・・）
その後　北京の繁華街にショッピングに出掛けてのですが
思った以上に　ヨーロッパ　アメリカ系のアパレルが出店していることと
逆に日本のアパレルのショップの無いこと・・・・・・

今回のVMDセミナーのお客様の中には　すでに日本国内に５店舗以上も中国から出店している企業もあり　世界的に見て日本のアパレル産業が対中への対応に遅れていることを感じました。
VMD一つ取ってみても　日本が非常にこの分野の教育に進んでいるように思われている方も多いのではないかと思いますが　北京で開かれたCHIC（アパレルの国際展示会）でのアパレル産業に対する各国のコンサルティングブースの話や　一般に販売されている
VMDの教材（DVD付）を見ても非常に速いペースで追いついているようです。
もしかしたら　教育教材では中国の方が実践的で　内容の濃いものが出ているんじゃないかと思わせられる程でした・・・・・・
私も　ほんと　がんばらねばでス。

前回のつづきです・・・・
中国の巨大アパレルの展示会場作成を任された私は前日のファッションショー参戦＆徹夜作業などもろともせず　朝から会場の最終チェックです。
言い忘れましたが　昨日作った展示会場はスポーツ系ブランドのブースとメインブランドのブースの２開場です。

さぁ　いよいよ午前10時より開場です!!
前回もお話したように　直接商品を扱う店舗だけでも１０００店舗以上あるブランドですから開場に訪れる人数もハンパじゃありません。









開場後は入場制限が出そうなバーゲン会場のようです。ディスプレイの商品を脱がす人　商品の陳列ラックを倒す人など　大盛況です。
昼近くなり　朝食も取り忘れた私は　コソッとホテルを抜け出し　近くの屋台でやっと朝食!!








多分　日本円で考えると８０円位のラーメンだったのですが　凄い旨い!!
２枚目の写真にある茶色の器にラーメンの出汁となるスープが入っていて味は最高でした。
食事も終了し　やっと落ち着いて休める時間になったところで　
次の仕事先　北京に移動です・・・・・・・・・・・
日本で言うと　北海道から沖縄に移動する感覚ですね・・・・・・・がんばります　
続きは　またあした　

長かった中国の出張から帰ってきました・・・
今回は色々と事件等ありましたので何回かに分割してご報告しますね。
まず　広東省での出来事!!　
この半年　VMD以外にもブランドイメージ全体にコンサルティングをさせていただいている中国巨大アパレルのお仕事です。
A／Wの展示会場作成の依頼として伺ったのですが　これがなんと　会場は地上30階建てのホテルを貸しきった関係者1000人クラスが参加するファッションショーだったんです。
しかも　実は私にもこのショー参加して欲しいとのこと・・・・（何だか不安）
そして不安は的中しました。
なんとファッションショーのラストにデザイナーと一緒にブランドのイメージを演出している人間として出演して欲しいとのこと・・・・・・有難いことです。
とにかくVMDに対する認識が社内外にとって重要であることに気づいてくれている証拠です。
本当に嬉かったっす!!!

しか〜し　本来の仕事はここからです。
このショーの終了後　
関係者　お客様1000人が入り混じった
大パーティーですよ!!!
私もここぞとばかりに
ワインをがぶ飲み

ここで終わらないのが　私の出張です。この後　次の日に開催される展示会場の作成に突入。そして　空が明るくなり始めた頃やっと第一日目が終了しました。
続きは明日　投稿します。

明日４月６日から出張に行ってきまーす!!　まず　７日,８日は広州にて中国で７００店舗ほど展開する大手紳士アパレルの展示会の陳列演出の仕事です。昨年からMDの組み立てについてもサポートしてきたブランドですからA/W商品がどんな仕上がりになっているのか楽しみです。帰国次第皆さんにも画像でご報告しますね。
そして８日の夜には　北京に移動して４月９日、１０日はアメリカ系のコンサルティング会社が主催するVMD研修会の講師をやってきます。

４月は国内でもVMDの企業研修会や　専門学校の授業やらがスタートして何だか毎日が慌しく終わって行きそうなんですが　大切にしていかんとまずいっすね!!

では　　では　また

　いよいよこの2ヶ月間苦労して作ったテキスト、売場のカラーコントロール講座を商業会様から開講します。しかも今回は何でもかんでもありの内容じゃなく　スパーマーケット限定です。

私は静岡県に住んでいるのですが　静岡県には　私が食品スーパーマーケット売場を勉強するときに国内で最もバランスの取れた素晴らしい売場を作ると感じ　勉強させていただいたフードストアアオキさん がありアオキさんも今年から東京進出です。
おそらく今年は都内の新規オープンするショッピングモールでこのフードストアアオキさんは必ず話題となるでしょう。

話を戻しますが　商業会様からは昨年　突然お電話を頂き　
「今現場で起こっていることをテキストにしたいんです」と編集のTさんからの熱いお言葉。
色に関する出版物は沢山出ているのですが、実際に売場で使えると言うか　実践的なカラーについてのテキスト本はあまり見当たりませんでしたので　私も出張の合間をぬって必死で作成いたしました。
内容は色彩検定に出てくるような数字やローマ字が並んだ色の学問の話は極力少なくして売場で使える色の心理効果や商品陳列に対するカラーコントロールのコツなどを上下巻に纏めました。　
今後はスタイリングやコーディネートだけじゃない　売場で使えるアパレル版のカラーコントロールのテキストも作成しようかと思っておりますので皆様　お楽しみに!!
今期も現実　現物　現場主義で行きますヨン!!!