ＩＰ　通常ならアイテムプレゼンテーションなんですが　今回は一個の商品のプロモーション活動ということについて語ってみたいので　ＩＰ＝アイテムプロモーションと位置付けて語ってみます。

僕は時間があるとドラッグストアに行き　目に付いた商品を購入しては写真にパッケージのデザインやプロモーション方法なんかを記録しておいたりしています。

日本の小売業のかなで一番売上的にも店舗数的にも伸びている業態だけあってドラッグストアは面白い。
あの棚割りされた狭い空間内での販売促進活動、また一商品の空間利用性は結構感動すらすることが少なくありません。
（ちょっとマニアなトークになってきましたので実際の実例を紹介します）

男性整髪量のコーナーのお話ですが
先ず下の写真は





某Ｓ社の一つ前のデザインとなる整髪量です。
先ず注目していただきたいのは　当たり前ですが商品自体にＰＯＰが付いているところ。
横から見た写真を見ると分かるのですが、このデザインシール式のＰＯＰなら商品を上に積み重ねても常にＰＯＰが隠れない状態を作れる訳です。

ただ　ちょっと欠陥があるんです。

下の写真は　発売されたばかりのリニューアルモデル。




白の旧デザインとの一番の違いはシール型ＰＯＰの貼られた位置。
旧デザインの位置（前正面）では　商品を上に積み重ねた際にシールのＰＯＰ部分が常に上に重ねた商品のパッケージデザイン　さらに商品ロゴ部分を隠してしまう為に　この２つが見えるのは一番下段に置かれた商品のみとなる訳です。

しかし　リニューアルした商品はＰＯＰが商品の後ろ部分に貼られた為に　上に商品を積み重ねても　パッケージデザイン、ロゴデザインを隠すことなく積み重ねられた商品の一番上の商品シールＰＯＰだけが機能するというデザイン。

ＰＯＰの内容的にもエッセンスよりから　ちょこっと規格風ベネフィットに変わっているというところも　１商品にたいしてこれだけのＰＯＰが付けば分かりやすいですね。

また　カラーリング自体もライバルとなる木村拓哉さんがＣＭ出演しているＭ社の製品同様カラーＭＤを取り入れ　男性のコーナーでも目立つ存在となるようになりました。

読者の皆さんの中にも　この製品を購入された方もいらっしゃるかもしれませし、　どのドラッグストアにも今現在展開されている商品ですから　内容が気になった方はその状態が直ぐに確認出来ると思います。

今回　たまたまドラッグストアの１商品のＩＰについて語ってみたのですが
ＶＭＤのヒントは本当に普段　自分達が買うという行為　活動の中にあり　そこに常にＷｈｙの意識を持って見ると　・・・・・・・　　僕はホント楽しいんですけどね・・・・・・・・

興味のない方にしてみたら　何を購入しても写真とって記録してたりすると結構変だと思われる部分があるんでしょうね・・・・・・・

実は　この整髪量のＩＰについて　写真撮ったり　熱く語ったりしてたらアパレルＷＥＢのＩＲＩさんに結構引かれました・・・・・・・・・・マニアなんですかね　ある意味・・・・


お知らせ　　

１１月７日にアパレルＷＥＢ主催で無料セミナーを開催します。
今回は売場にストーリーを作る　構造とシナリオフについてです。