「ミラバケッソ。」。この正月、（個人的に）最も見聞きした繊維関連企業のテレビ・コマーシャル（ＣＭ）が、クラレのこのフレーズだった。クラレ広報によると、社の認知度を高めるため、期間を決め、集中的に放送したという。昨年も１１月から１２月まで、ＣＭをはじめ、首都圏と関西圏で駅張りポスターと電照看板を掲出するなど、認知度の向上に努めている。
　なぜ「認知度の向上」なのか。プレスリリースにも「将来当社を担っていく若い世代の当社認知度を向上させることを主眼に今回のＣＭを制作・放映することとしました」とあるように、「２０歳以下にはクラレの認知度は著しく低い」（同広報）というのだ。そこで思い出すのが、帝人のＣＭ「カトリーヌちゃん」。帝人広報によると、彼女の効果もあって若年層の認知度も高まり、今では新卒採用セミナーに参加する学生の９割が、このＣＭをきっかけに帝人を知ったと答えているそうだ。
　繊維以外の事業比率が７割を超え、さらに昨年１０月には株式の所属業種が「繊維」から「化学」に変更するなど、名実ともに化学メーカーへと変身を遂げるクラレ。さて、「ミラバケッソ。」で若者の意識も“化ける”のだろうか。期待しつつ見守りたい。
（Ｍ・Ｋ）
写真＝女優の成海璃子さんをイメージキャラクターに起用したクラレのポスター「ミラバケッソ。」