蝶理が５月３０日、新しく策定したコーポレート・アイデンティー（ＣＩ）の概要を発表した。今年９月２日に会社設立６０周年を迎えるに当たって「新しく生まれ変わった」（齊藤圭史郎社長）ことを前面に出しながら、今月１日から刷新した企業イメージを浸透させるのが狙いだ。
　３月期決算では５期連続の連続経常増益、３期連続最高益更新を達成、今期は１７年半ぶりに２円の復配を計画するなど、企業として「完全復活」したことから、１９８６年以来２２年ぶりのＣＩ策定に至った。
　さて、新しいロゴマークはＣＨＯＲＩのＯを球状として地球に見立て、空間・宇宙への広がりを強調。ＣＨＯＲＩの中核からムーブメントを起こし、常に変化・改革を志向する企業であることをイメージした。コーポレートカラーは深い青。
　もともと蝶理のイメージカラーは赤。だから名刺の蝶理のロゴマークも赤で印刷されていた。ただ、お葬式では赤の名刺が使えず不便だった。そのため変えたというわけではないが、役員会ではイメージカラーの選定で意見が割れたという。
　カラーを決める役員会での投票は３回行われたが、齊藤社長は１回目を青、２回目を赤、３回目をまた青と相当迷ったとか。しかし、深い青と地球をイメージしたロゴマークは「躍動感あふれる蝶理グループ」のイメージにはぴったり。“新生蝶理”がこれからどういった飛躍を見せるのか、期待したい。（Ｙ・Ｏ）