上海で早朝の地下鉄に乗ると、車内は昼間や夜と違って、日本と変わらない静かさ。そのなか聞こえてくるのは新聞をめくる音だ。皆読んでいるのはフリーペッパーの「時代報」。
　同紙は火曜から金曜の毎朝、約30万部発行されている。読者は年齢層が20〜35才の「地下鉄通勤族」。無料とはいえ、盛り込んだ内容で人気があるようだ。
　最新ニュースだけではなく、シーズンやお祭りに合わせて、デパートのセール広告、旅行情報などもある。日系企業も含めて大手企業の商品広告もよく見かけ、消費活動が旺盛な若年層に毎日30万人も読んでもらえるだけに、ＰＲ効果が想像できる。(ying)