１９８８年香港で設立された玩具専門店。国際的な幼児向け教材や高級玩具を取り扱っている。

オレンジ、グリーン、ブルーを中心に、カラフルで楽しい雰囲気で子供やヤングatハートな大人たちに知育を提案している。親や教師にも専門的な技術とサービスを提供し、イベント、教育的なトークやセミナーもよく開催されており、遊びを通じて学習の目的を達成することを推進している。

開店早々にも関わらず多くの来客でにぎわっていた。一般的に中国人は子供にかなりの出費をする人が多い。

ベースカラー：オレンジ、ピンク、ライトブルー、ホワイト、ブラック、ブラウン、ライトグリーン、ライトパープル、ダークイエロー

アクセントカラー：レモン、ホワイト、ライトブルー、ダークグリーン、ライトレッド、ライトローズ、ピンク

打ち出し商品：子供向け教材、ぬいぐるみ、日常用品、コート、セーター、パンツ、スカート、ベスト

売れ筋商品：人形、プラスチックおもちゃ、言語教材

価格帯：
玩具：100〜1,300元（1,500〜19,500円）
教材：150〜1,000元（2,250〜15,000円）
縫いぐるみ：80〜700元（1,200〜10,500円）
家具：400〜3,000元（6,000〜45,000円）
日常用品：70〜500元（1,050〜7,500円）
洋服：100〜800元（1,500〜12,000円）
人形：50〜600元（750〜9,000円）

店舗住所：上海馬当路１１９地面６号
電　　　話：未公開
言語対応：中国語
所在エリア：新天地
ＨＰ：http://www.wisekidstoys.com/
営業時間：１０：００〜２２：００
店休日：無休
店舗数：1