上海市場の特徴

・流通全般としては、国内、海外の小売業の競争が激化している。

・ファッション小売については、ローカル、欧米、台湾、香港系ブティック店舗が激増。

・短期間の間に世界の最先端の商品が一気に上海に流入、消費者の視点は高く、ブランド訴求力やクオリティが無いと参入は難しい。特にファッション・流行は、情報のフラット化に伴い、地域特性は有っても世界同時進行である認識を持つことが必要。

・若年層は日本のファッションに大きく影響されている。背景にはブロードバンドユーザーの拡大と共に海外の情報が若者を中心に浸透、エンターテイメントを中心に日本文化やサブカルチャーへの憧憬も深いことは注目に値する。

・日本のファッション雑誌が人気。（Cancam、VIVI、Ray、Luciなど）

・南京西路にはヨーロッパや海外のブランドショップが多数進出