１９９７年に設立されたニューヨーク発のブランド。

モダンファッションが持つビジョンに着目したこのブランドは、常に革新的であり、人々を魅了し続けてきた。着心地の良さにこだわり、あくまで自分らしく、さりげなくトレンドを取り入れた“Ｎｅｗ　Ｂａｓｉｃ”をコンセプトに、新しいファッションの提案をし続けている。

上質なストレッチ素材のフィット感による美しいシルエットと機能性、現代女性の多彩なライフシーンにマッチするラインナップが高い評価を得ている。ベーシックでありながら進化している、新鮮なアイテムや着こなしは、Theoryならではのセオリー。

オフィスでもカジュアルな着こなしの多い上海で、キャリア服の需要は余り高くないので、シンプルベーシックなブランドは競合も多く競争の高いマーケットとなっている。

スタイリング：コットンタンクトップ＋コットンタンクトップ＋デニムハーフストレートパンツ
　　　　　　　　半袖コットンカーゴシャツ＋太めのレーザ編みベルト＋コットンシルクフレアーパンツ
　　　　　　　　シルク半袖ブラウス＋ストレートデニムパンツ

ベースカラー：ブラック、ホワイト、グレー、スカイブルー、ベージュ、ライトグリーン、ブラウン、ピンク

アクセントカラー：ホワイト、パープル、ピンク、オレンジ、ダークイエロー

打ち出し商品：Tシャツ、シャツ、ジャケット、ワンピース、スカート、パンツ

売れ筋商品：シャツ、ハーフパンツ

価格帯：
アウター類
ショートジャケット：３，０００〜５，０００元（４５，０００〜７５，０００円）
ステンカラージャケット：３，０００〜５，５００元（４５，０００〜８２，５００円）
テーラードジャケット：２，５００〜５，０００元（３７，５００〜７５，０００円）
ロングジャケット：４，０００〜６，０００元（６０，０００〜９０，０００円）

インナー類
Ｔシャツ：８００〜１，６００元（1２，０００〜２４，０００円）
シャツ：１，２００〜２，５００元（１８，０００〜３７，５００円）
タンクトップ：７００〜１，５００元（１０，５００〜２２，５００円）
ニットブラウス：１，５００〜３，０００元（２２，５００〜４５，０００円）

スカート類
ワンピース：２，０００〜４，０００元（３０，０００〜６０，０００円）
ギャザースカート：１，５００〜３，０００元（２２，５００〜４５，０００円）
ストレートスカート：１，２００〜２，５００元（１８，０００〜３７，５００円）
フレアースカート：１，５００〜２，８００元（２２，５００〜４２，０００円）

パンツ類
ストレートパンツ：１，５００〜３，５００元（２２，５００〜５２，５００円）
ハーフパンツ：１，０００〜２，０００元（１５，０００〜３０，０００円）
フレアーパンツ：１，５００〜３，０００元（２２，５００〜４５，０００円）
ショートパンツ：１，０００〜１，６００元（１５，０００〜２４，０００円）

服飾雑貨
ベルト：８００〜１，４００元（１２，０００〜２１，０００円）

店舗住所：上海市南京西路１１６８号中信泰富広場２F
電　　　話：０２１-５２９２９５４８
言語対応：中国語、英語
ＨＰ：http://www.theory.com/
営業時間：１０：００〜２２：００
店休日：無休
店舗数：２