毎年北京で開かれるCHICも今年で15回目。会期3日間で12万人が訪れる中国最大のファッション展覧会は、年々規模を拡大し、出展ブランドのパフォーマンスも派手になってきた。

今年のコンセプトは正に「ファッショナブル＆ゴージャス」。富める中国への疾走感が高まる今を反映してか、ゴージャスでリッチなスタイルを意識した中国ブランドが多く見られた。

中国のブランドは、通常の店舗同様にブースを作り、ブランドの独自性をアピールするなどプロモーションに余念が無い。少しでも多くのバイヤーを呼び込むために各社しのぎを削っている。日本を始めとする各国もそれぞれのブースを設置し応戦。日本企業の展示会場は、入場口のデザインがとても洗練されていて目を引いていた。